调研内容

• 目标市场分析
  • 市场规模与趋势：了解所在行业的整体市场规模，包括过去几年的增长情况以及未来的发展趋势，判断市场的潜力和发展方向。
  • 目标客户特征：分析目标客户的年龄、性别、职业、收入水平、消费习惯、购买频率等，以便确定品牌包装设计的风格和定位。
  • 消费场景与需求：明确消费者在什么场景下使用产品，以及他们对产品包装在功能、便利性、情感等方面的需求。
• 竞争对手分析
  • 包装设计特点：收集竞争对手的产品包装，分析其色彩、图形、字体、材质、结构等设计元素，找出其独特之处和共性。
  • 品牌定位与形象：研究竞争对手的品牌定位、品牌理念和品牌形象，了解他们如何通过包装来传达品牌价值，以及在消费者心中的形象。
  • 市场策略与优势：关注竞争对手的市场推广策略、价格策略以及在市场中的竞争优势和劣势，为自身品牌包装设计找到差异化的切入点。
• 行业规范与趋势
  • 包装法规与标准：了解行业内关于产品包装的法律法规、标准和规范，确保包装设计符合相关要求。
  • 设计趋势与创新：关注包装设计领域的最新趋势和创新成果，包括新材料、新技术、新的设计理念和风格等，为设计提供灵感和参考。
• 消费者反馈与意见
  • 对现有包装的评价：了解消费者对当前品牌包装的满意度，包括对包装的外观、功能、易用性等方面的评价，收集他们认为需要改进的地方。
  • 对包装改进的期望：询问消费者对品牌包装改进的期望和建议，了解他们希望在包装上看到哪些新的元素或功能。

调研方法

• 问卷调查：设计问卷，通过线上问卷平台、社交媒体、电子邮件等渠道，或者线下在商场、超市等场所，向目标客户群体发放问卷，收集他们对品牌包装的看法、偏好和需求等信息。
• 访谈：与消费者、经销商、行业专家等进行面对面访谈或电话访谈，深入了解他们对品牌包装的意见和建议，获取更详细、深入的信息。
• 焦点小组：组织 8-12 人的焦点小组，围绕品牌包装设计的主题进行讨论，观察参与者的反应和互动，收集他们的集体意见和想法。
• 观察法：在超市、零售店等销售场所观察消费者的购买行为，记录他们在选择产品时对包装的关注重点、停留时间、拿取方式等，了解包装对消费者购买决策的影响。
• 二手资料收集：查阅行业报告、市场研究机构的数据、政府部门的统计资料、学术文献等，获取关于市场规模、消费者趋势、行业动态等方面的信息。
• 在线监测与分析：利用社交媒体监测工具、网络舆情分析工具等，收集消费者在网络上对品牌包装的讨论和评价，了解消费者的态度和意见。