引发情感联想

• 暖色调：红色、橙色、黄色等暖色调通常能传达出活力、热情、温暖的感觉。例如可口可乐以红色为主色调，红色激发人们的兴奋感和活力感，让人在看到品牌时就感受到积极向上的情绪，从而与品牌建立起充满活力与激情的情感联系。
• 冷色调：蓝色、绿色、紫色等冷色调常给人冷静、专业、沉稳的印象。像许多科技公司如 IBM 采用蓝色作为主色调，蓝色能让人产生信任和可靠的感觉，有助于塑造品牌在技术领域的专业形象。
• 中性色调：黑色、白色、灰色等中性色往往代表着简洁、优雅、高端或保守。奢侈品牌香奈儿经常使用黑白色调，传达出简洁而高雅的品牌气质，吸引追求高品质和经典风格的消费者。

体现品牌个性

• 活泼与时尚：使用高饱和度、对比强烈的色彩组合，如荧光色搭配、撞色设计等，能使品牌显得充满活力、富有创意和时尚感，适合面向年轻群体或追求潮流的品牌。如运动品牌彪马，常采用鲜明的色彩对比，展现出品牌的动感与时尚个性，吸引热爱运动和时尚的消费者。
• 稳重与传统：选择低饱和度、柔和的色彩，或者经典的色彩搭配，会让品牌呈现出稳重、传统、可靠的形象。像一些历史悠久的银行或企业，如中国银行，多采用深蓝色等色调，传达出稳健经营、值得信赖的品牌个性。
• 环保与自然：以绿色系为主，搭配一些自然元素的色彩，如棕色、米色等，能体现品牌的环保理念和与自然的联系。如环保组织 WWF（世界自然基金会），其标识以绿色为主色调，传达出对自然保护的承诺和与大自然的紧密联系，让关注环保的人群产生认同感。

增强视觉识别

• 独特性：独特的色彩搭配可以使品牌在众多竞争对手中脱颖而出，形成独特的视觉标识。例如蒂芙尼的淡蓝色，这种独特的颜色成为了品牌的标志性符号，让人一眼就能认出并记住，与其他珠宝品牌形成了明显的区分。
• 一致性：在品牌的各种宣传物料和产品上保持色彩搭配的一致性，有助于强化品牌在消费者心中的印象。例如星巴克的绿色标志和店面装修的绿色主色调，无论在全球哪个门店，消费者都能通过熟悉的绿色迅速识别出品牌，增强了品牌的认同感和忠诚度。

引导行为倾向

• 激发行动：某些色彩搭配可以激发消费者的购买欲望或促使他们采取行动。例如，红色常被用于促销活动的标识和广告中，因为它能够引起人们的注意并激发兴奋感，促使消费者更愿意参与活动或购买产品。
• 营造氛围：色彩搭配可以营造出特定的环境氛围，影响消费者在消费过程中的感受和行为。比如，餐厅的色彩搭配如果采用温馨、柔和的色调，如暖黄色、米色等，会让顾客感到舒适和放松，从而更愿意停留和消费。