一、核心功能优先原则：包装的 “根本使命”

1. 保护性原则
   需根据产品属性（形态、材质、保质期、运输场景）设计防护结构，避免产品损耗。
   • 示例：液态产品（如饮料、酱料）需重点考虑密封性，采用防漏瓶盖 + 食品级内衬；易碎品（如玻璃器皿、陶瓷）需用缓冲材料（珍珠棉、气泡膜）+ 加固盒体；生鲜产品需设计透气孔 + 隔温层，延长保鲜期。
   • 关键：避免 “过度包装”（如用多层礼盒装普通零食），也需杜绝 “防护不足”（如纸质包装装重质五金件导致破损）。
2. 易用性原则
   包装需符合用户使用习惯，降低 “打开、取用、储存、丢弃” 的操作成本，尤其关注特殊人群（老人、儿童、残障人士）的便利性。
   • 示例：零食包装设计 “撕拉口”（无需剪刀）、调料瓶采用 “按压式出液嘴”（控制用量）、奶粉罐配 “刮粉勺 + 勺架”（避免勺子埋入奶粉）、大包装食品（如大米）加 “提手 + 防潮拉链”（方便搬运和二次储存）。
   • 禁忌：设计复杂的 “解锁式” 包装（如多层嵌套且无明确打开指引），导致用户 “想拆拆不开”。

二、视觉传达精准原则：让包装 “会说话”

1. 信息层级清晰原则
   包装上的信息（品牌名、产品名、核心卖点、规格、保质期、使用说明等）需按 “用户阅读优先级” 排序，让用户 3 秒内获取核心信息。
   • 优先级排序参考：品牌 LOGO（建立认知）→ 产品名称（明确品类，如 “低糖酸奶”）→ 核心卖点（差异化优势，如 “0 添加蔗糖”）→ 规格 / 保质期（实用信息）→ 辅助说明（如食用方法）。
   • 设计技巧：用字号、颜色、留白区分层级（如品牌名用大字号 + 品牌色，保质期用清晰但不抢镜的灰色小字号）；避免文字堆砌（如把所有卖点挤在同一区域，导致视觉拥挤）。
2. 目标人群适配原则
   视觉风格（色彩、字体、图案）需贴合目标用户的审美偏好，避免 “自嗨式设计”。
   • 示例：面向儿童的零食包装，多用高饱和色彩（红、黄、蓝）+ 卡通图案；面向高端女性的护肤品包装，常用低饱和莫兰迪色 + 极简线条；面向中老年的保健品包装，需用清晰大号字体（避免视力困扰）+ 稳重色调（如深绿、米白）。
3. 品牌识别一致性原则
   包装需延续品牌的核心视觉资产（如 LOGO、标准色、辅助图形），让用户在货架上快速识别 “这是某品牌的产品”，强化品牌记忆。
   • 示例：可口可乐的红色瓶身 + 白色波浪纹、星巴克的绿色 LOGO + 简约杯型、农夫山泉的 “大自然” 视觉风格（如长白山图案），均通过包装一致性实现了 “视觉符号化”，降低用户识别成本。

三、商业适配原则：为销售和成本服务

1. 货架视觉竞争力原则
   线下销售场景中，包装需在 “货架拥挤环境” 中脱颖而出，形成 “视觉焦点”。
   • 设计技巧：
     • 色彩差异化：若同类产品多为红色（如辣酱），可尝试用蓝色或橙色突破；
     • 形态差异化：常规饮料用圆柱形瓶，可设计扁形或异形瓶（如养乐多的小方瓶）；
     • 留白聚焦：避免满版印刷，适当留白突出核心信息（如无印良品的极简包装）。
   • 注意：避免 “过度差异化” 导致用户无法识别品类（如把牛奶包装设计成洗发水样式，引发认知混淆）。
2. 成本可控原则
   设计需考虑生产、运输、仓储的成本，避免因 “复杂设计” 导致落地困难或成本飙升。
   • 示例：异形包装盒（如不规则多边形）虽视觉独特，但模具成本高、运输时易挤压（空间利用率低）；烫金、UV 等工艺虽提升质感，但会增加单件成本，若产品定价较低（如平价纸巾），则需权衡性价比；可折叠包装（如扁平纸盒）能减少仓储和运输空间，降低物流成本。
3. 场景适配原则
   包装需匹配销售渠道和使用场景的需求，避免 “渠道不适配”。
   • 电商场景：需考虑快递运输中的防护（如增加缓冲层），同时设计 “开箱体验”（如撕拉式开箱、附赠小卡片），提升用户好感；包装正面需适合 “详情页缩略图”（避免细节过多导致缩略后模糊）。
   • 便携场景：户外零食、饮料需设计 “小容量 + 易携带” 包装（如迷你装薯片、瓶装水的提手设计）；家庭装产品（如洗衣液）需考虑 “大容量 + 防滑握感”，方便搬运。

四、可持续性原则：符合时代趋势与社会责任

1. 材料环保性
   优先选择可降解、可回收、可循环的材料，避免使用难以降解的一次性材料（如不可降解塑料、发泡塑料）。
   • 示例：纸质包装（如牛皮纸、再生纸）、可降解塑料（如 PLA 材料）、金属 / 玻璃（可反复回收利用）、植物基材料（如玉米淀粉制成的包装膜）。
   • 注意：环保材料需确保功能达标（如可降解塑料需满足产品保质期内的密封性）。
2. 可回收 / 可复用设计
   设计时考虑包装的 “二次利用” 或 “易拆解回收”，减少废弃物。
   • 示例：化妆品瓶设计成 “可替换内芯”（用户只需购买内芯，外壳重复使用）；零食罐设计成 “储物罐”（用完后可装干货、文具）；包装上标注清晰的 “回收标识”（如塑料分类编号），方便用户分类回收。
3. 减少浪费原则
   避免 “过度包装”（如多层包装、不必要的装饰），用 “极简设计” 降低材料消耗。
   • 案例：日本的 “无包装超市” 要求产品用可重复使用的容器；中国《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准明确规定，食品包装层数不得超过 3 层，包装空隙率不得超过 60%，从政策层面限制过度包装。

总结