成功的包装设计需要在吸引消费者、传递品牌信息和保护产品之间取得平衡。经济全球化的今天，包装与产品已融为一体。包装作为实现产品价值和使用价值的方法，在生产、流转、出售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、规划不得不关注的重要课题。包装的功用是保护产品、传达产品信息、便利使用、便利运输、促进出售。包装作为一门综合性学科，具有产品和艺术相结合的双重性。成功的包装规划有必要具备以下5个要点：货架形象、可读性、外观图画、商标形象、功用特色阐明。

　　包装规划即指选用适宜的包装资料，运用巧妙的工艺方法，为包装产品进行的容器结构造型和包装的美化装修规划。从中能够看到包装规划的三大构成要素。

　　外形要素

　　外形要素就是产品包装示面的外形，包含展现面的大小、尺度和形状。日常日子中咱们所见到的形状有3种，即自然形状，人造形状和偶发形状。但咱们在研究产品的形状构成时，有必要找到种适用于任何性质的形状，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为笼统形状。

　　咱们知道，形状构成就是外形要素，或称这为形状要素，就是以一定的方法，规律构成的各种千变万化的形状。形状是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形状首要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切开构成的各种形状包装形状构成的新颖性对顾客的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形状能给顾客留下深刻的印刷。包装规划者有必要了解形状要素本身的特性及其表情，并此作为体现方法美的素材。

　　咱们在考虑包装规划的外形要素时，还有必要从方法美规律的视点去认识它。依照包装规划的方法美规律结合产品本身功用的特色，将各种要素有机、自然地结合起来，以求得完美一致的规划形象。

　　包装外形要素的方法美规律首要从以下8个方面加以考虑：对称与均衡规律、安定与轻巧规律、对比与谐和规律、重复与照应规律、节奏与韵律规律、比拟与联想规律、份额与尺度规律、一致与改变规律。

　　构图要素

　　构图是将产品包装展现面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的全体作用。产品规划构图要素商标、图形、文字和颜色的运用得正确、恰当、漂亮，就可称为优秀的规划作品。

　　1.商标规划

　　商标是一种符号，是企业、机构、产品和各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特色是由它的功用、方法决定的。它要将丰厚的传达内容以更简单洁、更归纳的方法，在相对较小的空间里体现出来，一起需求观察者在较短的时间内理解其内涵的意义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种方法。一具成功的商标规划，应该是创意体现有机结合的产物。创意是根据规划要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、归纳，经过道理的考虑，化笼统为形象，将规划概念由笼统的评议体现逐渐转化为详细的形象规划。

　　2.图形规划

　　包装装潢的图形首要指产品的形象和其它辅佐装修形象等。

　　图形作为规划的语言，就是要把形象的内涵、外在的构成要素体现出来，以视觉形象的方法把信息传达给顾客。要达以此目的，图形规划的定位精确是十分要害的。定位的过程便是了解产品全部内容的过程，其间包含产品的性有、商标、品名的意义及同类产品的现状等诸多要素都要加以了解和研究。

　　图形就其体现方法可分为实物图形和装修图形。

　　实物图形：选用绘画方法、拍摄写真等来体现。绘画是包装装潢规划的首要体现方法，根据包装全体构思的需求制作画面，为产品服务。一拍摄写真相比，它具有取舍、提炼和归纳自由的特色。绘画方法直观性强，赏识兴趣浓，是宣扬、美化、推销产品的一种方法。但是，产品包装的商业性决定了规划应突出体现产品的实在形象，要给顾客直观的形象，所以用拍摄业体现实在、直观的视觉形象是包装装潢规划的佳体现方法。

　　装修图形：分为具象和笼统两种体现方法。具象的人物、景色、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可用来体现包装的内容物及特色。笼统的方法多用于适意，选用笼统的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理作用构成画面，经简练、夺目，具有方法感，也是包装装潢的首要体现方法。通常，具象形状与笼统体现方法在包装装潢规划中并非孤立的，而是相互结合的。

　　内容和方法的辩证一致是图形规划中的普遍规律，在规划过程中，根据图形内容的需求，挑选相应的图形体现技法，使图形规划达到方法和内容的一致，创造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、漂亮的装潢规划作品是包装规划者的基本要求。

　　3.颜色规划

　　颜色规划在包装规划中占有重要的位置。颜色是美化和突出产品的重要要素。包装颜色的运用是整个画面规划的构思、构图紧密联系着的。包装颜色要求平面化、匀整化，这是以颜色的过滤、提炼的高度归纳。它以人们的联想和颜色的习气为根据，进行高度的夸大和变色是包装艺术的一种方法。一起，包装的颜色还有必要受到工艺、资料、用处和出售区域等的制和限制。

　　包装装潢规划中的颜色要求夺目，对比激烈，有较强的招引国和竞争力，以唤起顾客的购买愿望，促进出售。例如，食物类和明显丰厚的色彩，以暖色为主，突出食物的新鲜、营养和味觉;医药类和单纯的冷暖色彩;化妆品类常用柔软的中间色彩;小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特色;儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比激烈的各种色块，以契合儿童的心思和爱好;体育用品类多选用明显响亮色块，以增加活泼、运动的感觉......不同的产品有不同的特色与特色。规划者要研究顾客的习气和爱好以及世界、国内流行色的改变趋势，以不断增强颜色的社会学和顾客心思学认识。

　　4.文字规划

　　文字是传达思想、交流爱情和信息，表达某一主题内容的符号。产品包装上的商标、品名、阐明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。规划包装时有必要把这些文字作为包装全体规划的一部分来统筹考虑。

　　包装装潢规划中的文字规划的要点有：

　　文字内容简明、实在、生动、易读、易记;字体规划应反映产品的特色、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功用;文字的编排与包装的全体规划风格应和谐。

　　资料要素

　　资料要素是产品包装所用资料外表的纹路和质感。它往往影响到产品包装的视觉作用。使用不同资料的外表改变或外表形状能够达到产品包装的佳作用。包装用资料，无论是纸类资料、塑料资料玻璃资料、金属资料、陶瓷资料、竹木资料以及其它复合资料，都有不同的质地肌理作用。运用不同资料，并妥善地加以组合装备，可给顾客以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。资料要素是包装规划的重要环节，它直接关系到包装的全体功用和经济本钱、生产加工方法及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。总而言之，成功的包装设计需要综合考虑视觉冲击力、功能性和品牌一致性，并结合目标市场、成本控制和环保可持续等因素，才能设计出既美观又实用，又能有效推广产品的包装。