公益广告旨在通过创意和情感共鸣，引发公众对社会问题的关注和行动。怎么让公益广告震撼人心，到达它原本期望的意图？无妨试着从以下四个方面着手。 

一、案牍的震憾性 

公益广告的标题不只应做到有目共睹，而且应当做到震憾人心，假如受众对广告仅一笑了之，那么广告人应该大哭一场。 

公益广告的正文应是一个完整的信息表达，以往的许多公益广告，许多仅仅是一句大大的标题完事，或是“请勿**”，或是“保护**，人人有责”，或是一句空泛乏力的口号。在这方面，欧美、港台同行值得学习，在醒意图标题下配以精悍的正文，使整个案牍饱满凸现。 

二、图片的激烈视觉冲击 

公益广告的图片往往占有着整个广告大部分或整个画面，应具有激烈的视觉冲击力乃至让人感到不适。但是尽管少了一些轻松感，却吸引你不断看下去，让你增加了一份沉甸甸的考虑。 

三、着重结果，适度恐惧 

事不关已，高高挂起，这可以说是一般人的真实心态。在公益广告词典中，没有“你们”只要“你”，直指诉求目标，才干一矢中的。公益广告应一反过去的一味奉劝、提示和批评，着重其行为的职责与结果，如运用适度恐惧，作用将是立竿见影。 

四、目标的细分 

作为向整个社会呼吁的公益广告，并非意味着广告目标是笼统的“全民”，相反，有计划地连续将每次广告集中针对某一部分相关者，会使广告更深化，更有力、更有用。比如挪威青少年酗酒防止协会的广告，分作两次发布，第一次针对14-17岁的青少年，标题是：“每次我喝酒都会呕吐”；第2次广告目标转向孩子的爸爸妈妈，标题是“上一年挪威16-17岁的青少年均匀每人喝了155瓶酒！做爸爸妈妈的应该了解这些孩子将受到什么样的伤害。”这则广告打破挪威的广告阅读记载并引发了各媒体的火热讨论，青少年喝酒的景象第一次大幅度地下降了。希望这些公益广告能够带给你启发，让我们共同努力，为建设更美好的社会贡献力量。