品牌设计不仅仅是 logo 和视觉形象，它是一套完整的系统，旨在通过视觉、语言和体验与消费者建立情感连接，传递品牌价值。品牌规划的左臂右膀

　　导言：品牌如人，品牌规划亦如人。品牌规划的左臂（商业战略）和右膀（直觉感触）无缝衔接企业商业战略与消费直觉感触，完结理性逻辑推演与理性发明的完美交融。其次，品牌规划不是单方面的商业战略规划，也不是单方面的直觉感触规划。“人机大战”的国际象棋比赛仅仅是根据逻辑推演的商业战略规划，所以可以运用电脑进行逻辑推演核算，而品牌规划却不可以，电脑的逻辑推演不可能成果品牌，由于电脑无法完结根据消费需求的直觉感触规划。

品牌规划的左臂：商业战略

　　大型核算机的发明可以处理我们无法想象得到的工作，这些工作在过去现已发生，在未来还将展现。“人机大战”电脑小胜人脑的新闻在过去几年里引起过许多重视，这些国际象棋大师拥有无比强壮的逻辑推演才能，比常人高出许多，他们可以核算出走出这步棋子后的各种可能性，经过强壮的逻辑推演才能核算各种可能呈现的成果，但是在电脑面前他们却低了头，电脑的逻辑推演核算才能跟着每秒核算速度的加快，总有一天会在国际象棋的“人机大战”中将彻底降服人脑，由于人脑的逻辑推演和核算才能始终是有极限的，而大型核算机的功能进步只需求添加硅片和晶体管。

　　品牌规划的商业战略犹如大型核算机的逻辑推演才能，企业家和智囊团队经过运用这种逻辑推演才能，找出可以完结盈余大化的商场空间，并策划出相应的计划和施行过程，这种商场经济的商业战略与“人机大战”的本质是一致的，便是为了击败竞争对手，终究完结商业意图。

　　今天的逻辑推演浸透至各个领域，甚至寻求异性。品牌规划的商业战略比起寻求异性没有更高明之处，品牌规划中的商业战略同样需求满意消费需求，为顾客提供指的信任的客户价值。品牌规划的商业战略实际上便是一种品牌规划的逻辑推演成果。

　　品牌规划作为一种发明品牌和产品的战略才能，可以给出品牌和产品的终究成果。将品牌和产品塑造成为一种理想的状态，它是整个商业计划中的第一步，企业一旦完结了品牌规划，就可以采纳下一步计划，进行品牌传达，将品牌和产品传递给顾客，与顾客完结信息交换。而在实际世界里，国内企业过火的重视品牌传达和广告的投放，在品牌规划方面显着落后，所以导致大多数我国驰名商标和我国名牌的产品在拥有了较高知名度后，品牌和产品依然无法受到顾客的青睐，品牌和产品没有应有的魅力。当企业没有严厉塑造品牌和产品的时候，过火重视传达和广告，实际上是对资源的一种浪费。没有走稳就想跑，一定会摔得很残。

　　品牌规划之所以可以给出品牌和产品的终究成果，是由于品牌规划不是狭义上的品牌形象规划，也不是品牌产品规划。品牌规划的真实理解应该是：品牌规划既满意企业的商业战略要求，又满意顾客的消费直觉感触需求，是一个从商业主意到品牌和产品成型，再到顾客接收这个品牌和产品后的直觉感触满意的过程。

　　品牌规划肯定不是一个简单的形象规划或产品规划，品牌规划是一种战略性规划，进入企业的战略层面，与企业的完好商业战略保持一致。而完好的商业战略需求各个环节的战略合作，品牌规划作为其间环节之一势必需求完好的商业战略，与全体商业战略保持一致。

品牌规划的右膀：直觉感触

　　今天的女人在选购衣服方面频率逐步加快，购买的数量也日益添加，没有多少女人顾客会在购买服饰的时候问询关于“是哪里生产的？这是什么布料？”之类的理性问题，人们根据理性直觉感触购买的趋势现已十分显着，在化妆品、服饰、食物、家庭装饰等等方面都是如此。外表给人的直觉感触在消费购买的后一刻总是起到重要效果，甚至决定性效果。由于不好看或没有特性而失去被购买的产品在大街上随处可见。这里的不好看、没有特性便是品牌规划没有呈现应有的美感和差异性。顾客清楚的知道实际所呈现的成果，却不清楚本相。实际中的大多数企业也由于对实际重视过多，而没有了解背面的本相而没有发明出具有魅力的品牌。王老吉作为凉茶第一品牌，在战略定位方面获得极大成功，假如可以在消费直觉感触方面更好的满意顾客的精力需求，就可以成为既在国内销售额方面超越可口可乐，又可以与可口可乐相同成为受人热爱的品牌，从现在的包装和广告等情感方面的直觉感触规划依然需求加强。

　　企业为营建品牌的独特的直觉感觉，有必要对顾客的需求进行有用的规划，而不仅仅是给予。品牌的直觉感触源自顾客的需求，而顾客的需求具有后知后觉的特色，顾客对自身所需求的需求并不能精确的表达和描绘，只会在得到满意后感叹：“对，便是这样。”这种后知后觉的特色反映出顾客清楚直觉感触的实际，而不知道背面的本相。作为品牌规划的背面推动者，我们有必要了解这个本相，这个本相便是：对于顾客所描绘的需求有必要加以规划，而不是给予。

　　直觉感触在消费环境里的来历可以是气味、视觉、物理、音乐等，这些来历的大集中地便是品牌的零售终端环境，也便是店铺。因此零售终端环境规划就成为了直觉感触营建的重要场所。品牌的零售终端环境规划实际上是一种理性的直觉感触规划，顾客对零售终端环境的喜爱和认可往往是说不清楚为什么的，这个不可以运用逻辑推演来说理解其因果联系。由于理性的直觉感触规划是一种发明性思维的，而理性的商业战略是一种线性思维。

　　就国内现在第三方的策划公司和规划公司来看，策划公司重视商业战略，以逻辑推演才能强而著称，规划公司重视直觉感触，以美学发明才能强而著称。实际上，品牌规划有必要交融策划公司和规划公司的专长，合并商业战略和直觉感触。品牌规划不是单方面的商业战略规划，也不是单方面的直觉感触规划。 “人机大战”的国际象棋比赛仅仅是根据逻辑推演的商业战略规划，所以可以运用电脑进行逻辑推演核算，而品牌规划却不可以，电脑的逻辑推演不可能成果品牌，由于电脑无法完结根据消费需求的直觉感触规划，而人类才具有强壮的直觉感触规划才能。

　　总之真实的品牌规划将完结：无缝衔接企业商业战略与消费直觉感触，完结理性逻辑推演与理性发明的完美交融。请记住，品牌设计没有放之四海而皆准的公式，需要根据每个品牌的独特情况进行量身定制。