在平面设计中，色彩传达是一个至关重要的要素，它能够影响观众的情感、行为和认知。颜色在广告体现中具有敏捷诉诸感觉的效果。它与大众的生理和心思反响密切相关，大众对广告的第一印象是经过颜色而得到的。美丽、高雅、暗淡等颜色感觉，影响着大众对广告内容的注意力。美丽、明快、调和的颜色组合会对大众发生较好吸引力，陈腐、破碎的用色会导致大众发生“这是旧广告”，而不会引起注意。因此，颜色在平面广告上有着特别的诉求力。 

　　现代平面广告设计，是由颜色、图形、案牍三大要素构成，图形和案牍都不能脱离颜色的体现，颜色传达从某种意义来说是第一位的。 颜色是由色相、明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色。明度是指某一单色的明暗程度；纯度即单色色相的美丽度、饱和度，也称彩度。 

　　颜色在广告中的运用，设计师要体现出广告的主题和构思，充沛展示颜色的魅力。首要有必要认真分析研究颜色的各种因素，由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反响有所区别，人们有必定的主观性，同时对颜色的象征性、情感性的体现，人们有着许多共同的感受。在颜色配置和颜色组调设计中，设计师要掌握好颜色的冷暖比照、明暗比照、纯度比照、面积比照、混合调合、面积调合、明度调合、色相调合、倾向调合等等，颜色组调要坚持画面的均衡、呼应和颜色的条理性，广告画面有明确的主色调，要处理好图形色和地色的关系。 

　　设计师要明确颜色定位。颜色传达的目的在于充沛体现产品、企业的个性特征和功用，以适合产品消费市场的审美流，利用颜色设计的构思形成一种更会集、更激烈、更单纯的形象，加深大众对广告信息的认知程度，到达信息传达的目的。

　　广告定位在杰出商标时，要考虑企业的个性特征和企业的形象色，经过颜色定位来强化大众对它的辨认广告定位在杰出产品时，就要着重产品的形象色。通过精心选择和运用色彩，设计师可以创造出既美观又有效的视觉传达作品。