包装设计的市场定位是品牌战略的重要组成部分，直接影响产品在消费者心中的形象和市场表现。包装是构成产品的重要组成部分，是完成产品价值和使用价值的手法，成功的产品包装规划，必须是以能习惯商场的需求为准则，是产品生产与消费之间的桥梁，它和人们的日子密切相关。 

　　包装规划定位主要有：以品牌定位、礼性格定位、象征性定位、传统性定位、差异化定位、促销定位等。任何产品进入商场流转与消费就必须要有包装主题和要点，着重包装规划的针对性，使产品适销对路，在商场上更具有竞争力。在科学技术不断进步的今天，当前，国际商场零售的发展，广泛选用超级商场的形式，人们对产品包装的认识也逐渐深化、细化，不但要求产品自身质量要高，在外观上要求包装规划要有新颖的造型，调和顺眼的色彩，精巧的制造工艺。尤其要突出鲜明的产品个性，在货架上的很多产品中，具有视觉的招引力，能招引住顾客的视野，这种包装上的第一印象往往成为顾客选择的先决条件。产品包装规划要习惯自选商场的需求，从而扩大销路进步价格。产品包装所具有的共同社会功用现已从它自身的构成和发展中显示出其诱人的魅力，并且现已成为衡量现代人日子方式及水平的重要标志之一。如果优质产品缺乏精巧包装。销量可能会大打折扣，反之，质量一般的产品，经过一番打扮之后，会起到进步身价的效果。实际上，包装能否招引顾客，并由此而形成产品的畅销或滞销是一个重要的因素，因而，规划师应在深入分析和研讨产品、商场、顾客的基础上，依据自己的包装主题，确定相应的规划定位，寻觅出自己产品与其他产品的差异点（卖点），将优于其他产品的特色要点突出，清晰主次关系，为包装规划的创意与表现建立主要内容和方向。因而科学、牢固、美观、经济、适销的合理包装，其价值才干得到社会的供认。总结： 包装设计的市场定位需要综合考虑目标市场、品牌定位、产品特性及竞争环境，通过设计传递品牌价值，满足消费者需求，最终提升市场竞争力。