包装规划是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的规划艺术科学。它不只使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今日更是成为一种强有力的营销工具。

包装规划的概念

　　从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装修，意思是把物品包裹、装修起来。从规划角度上讲，“包”是用一定的资料把东西裹起来，其底子目的是使东西不易受损，便利运输，这是实用科学的领域，是归于物质的概念；“装”指事物的修饰装点。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装修，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学领域，是归于文明的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。

　　包装规划中的功能性永远是第一位的，无论规划怎样的造型都应赋予它简洁的准则，契合人体工学的结构，构成一种对产品安全，对使用者便利的包装。

　　有时规划者会一味寻求新颖的资料和新奇的造型，然后忘掉包装的基本要求，安全可靠性和便利性，这是规划中的一大忌。在化工、医疗机械、电子科技等产品包装中，这一点尤为重要。

包装规划的内在

　　包装规划在满足产品的基本要求之后，我们应更多考虑的是规划中的内在部分。如果说包装规划的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体，包装规划的体现方式是人的衣着装束的话，那么，包装规划的内在就是这个人的精力文明思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面，包装规划也能反映出产品、品牌、企业等不同的内在。

　　首要，我们要找到产品的个性特点，同一年纪层次的人有着不同的性格特征，产品也是一样。同类型的产品也有其自身的特征。比较同类产品找出异同点，针对方针市场区分消费阶级，给产品进行精确的定位，契合产品明显个性，这些是包装的第一个切入点。

　　其次，在给产品赋予人性化的个性特征之后，包装规划还要反映产品品牌内在。

再次，包装也是企业文明形象的堆集和反映。

　　包装为产品而规划，产品出自于企业，包装规划无疑也折射出企业的文明形象。比如：可口可乐的包装规划不但赋予的产品品牌内在，更是可口可乐企业文明堆集的一种反映。那种生气勃勃、热心似火的企业精力已浸透世界各地，每逢可口可乐的包装出现时，人们总会感受得到可口可乐公司那固有的文明精华。

　　终，包装规划也体现出一定的地域民族文明。

　　这一点在食物业包装规划中体现的尤为杰出。例如：茶叶的包装，西方人只是将茶作为一种单纯饮料来理

解，而东方人则把茶注入了更多的文明底蕴，然后形成了东方特有的“茶文明”，天然东西方的茶叶包装的风格上也就不同。又如酒类包装，西方人对酒的了解趋向于权力的象征，赋予它高贵、豪华的形象，包装也多采用华丽的造型和颜色，即使平民化的啤酒，在包装规划风格中也能看出寻求强悍力气的一面。而东方人对酒则趋向精力性，赋予它更多的感情颜色。古人常有对酒吟诗一说，或把酒用在亲朋聚会或分离时饮用，更多的是借酒抒发情感，因此包装也多为精力化的一面，总体上新鲜高雅，引人联想和遐思。

包装规划的体现

　　包装规划的体现通常由立体的包裹性规划与平面的装修性规划构成。

　　立体造型形成了包装的基赋性造型。　近来，跟着新资料的开发和使用也为包装规划的造型供给了更大的空

间，传统资料，如：纸、木材、布……不再是唯一的选择。新式再生资料和环保性资料等也使包装规划有了更多的发展方式。

　　从平面装修上讲，颜色的运用也不再逗留于传统的了解认识上，除颜色要素，图形文字也是平面视觉效果中不行忽视的要素。