在当今竞争激烈的消费市场中，包装设计已不仅仅是保护产品的容器，更是传递品牌形象、吸引消费者注意力的重要媒介。在许多情况下，包装的第一印象会成为顾客在辨认和选择产品时的重要依据。包装对内部产品的视觉传达功用是决定了能否完结此产品销售的重要因素，因而，包装的这一功用也往往被人们过多地夸张和侧重，过度包装或片面夸张内部产品优点的虚假包装，在现在还大有市场。包装具有视觉传达功用，能够引导顾客正确地辨认产品，购买产品，从而完结包装给咱们带来的便当，只要正确地运用包装的视觉传达功用来很好地规划我1门的包装，才能使包装更好地服务咱们的生活。包装的视觉传达内容不仅仅包括色彩、文字、图形、造型等，还包括包装的材料、肌理、质地、加工工艺等，综合多样的要素，经过视觉和触觉传递给顾客，使顾客对产品有一个正确的判别。在这里，咱们侧重谈谈视触觉感在包装视觉传达中的作用和导入。

　　 包装的视触觉感是由包装的材料、质地以及包装材料外表的肌理形成的，它的不同感觉传达给咱们不同的信息和判别，在包装规划中，运用原料和肌理的规划来到达咱们包装要传达的信息内容是咱们有待研讨的课题，也便是视触觉概念在包装规划上的导入。

　　 1 视触觉的发生

　　   任何物体都有特定的原料构成，不同的原料外表发生不同的触觉感触，也便是咱们所说的肌理感，肌理是物体外表的质地特征，质地的软，硬，润滑，粗糙，从外观上就能够看出。质感可大致分为两种：视觉型和触觉型。外表虽是光亮滑润，但视觉上则令人感觉到共同的凹凸感或粗糙感，此即视觉优先型的质感 J。视觉型便是咱们所说的视触觉。视触觉和实在的触觉通常是既对立又统一的，视触觉是实在的触觉给人一种经历的反映而已，它是抽象的，在这种条件下，视触觉便成为一种符号，这种符号是经过先前的经历得以发生，再经过编译和转化，成为一种视觉信息，进而对后来的触觉判别发生指导作用。因而，经过视触觉来判别新事物，能够诱导咱们接触，也能够警示咱们远离。例如：没有人乐意去抓长满刺的仙人掌，看到长长的刺，给人的反映是它会伤人，应该远离。而咱们看到婴儿的一双小手，又润滑又柔软，很乐意去触摸一下，这是因为咱们过去对这些触觉经历已经在大脑中形成了判别符号，诱导了咱们的行为。

　　 2 包装规划中原料的触觉感

　　   为确保视觉运动的流通顺利，包装规划中的各种视觉元素应是眼力所及，在知觉容量极限内的，视觉客体有必要是可视的，视觉信息要有一定强度的诉求力。视觉语言有必要是易读的，各种信息的意义有必要易于为人所了解，并具有相应的视觉环境 。所以，包装规划中视触觉的导入有必要树立在触觉的高度可视化，也便是它有必要有较强的视觉传达功用，包装是产品的 外表 ，顾客对产品的了解是经过包装来完结的。合理地导入可视的触觉信息，能够协助顾客对产品的购买欲和认知度。

　　 3包装规划中视触觉的2种方式

　　   第一种视触觉方式是由包装材料自身原料的肌理形成的，它能够是感觉柔软的，坚固的，润滑的，粗糙的等等，经过包装材料外表原料肌理的视觉触觉感，树立和顾客之间的亲和感和诱惑力，这在现在很多规划中都被广泛选用，例如，想表现具有粗糙原生态的茶叶包装，很多规划师会选用竹木或者粗陶等包装材料来规划，尽可能地把外表肌理触感树立在自然的视觉感触中，经过视触觉把产品的信息传达给顾客，使顾客对产品发生认知并树立购买需求。

　　   第二种是在第一种的基础上的进一步创新，它不仅仅考虑到自身包装原料的选用，而且将所包装的产品原料肌理要素，仿照规划在产品的外包装上，使顾客在第一时间取得对包装产品的认知和辨认，这种辨认是经过包装的视触觉来完结的。

　　4 完结视触觉导入包装规划的手法

　　 完结视触觉导入包装规划的手后已有：

　　  (1)在产品包装的规划中，将实在的原料和肌理运用到包装材料中去，也便是前面举过茶叶包装的比如，直接运用竹木或陶器等来规划茶叶包装。这种办法也是现在普遍运用的办法，也是比较传统的办法。

　　  (2)选用仿照的办法，用其他惯例包装材料，如纸张，塑料，玻璃等仿照产品特征或某一需求的原料肌理来到达视触觉和实在触觉上的作用，经过这样的规划来树立产品信息对顾客有效的视觉传达。图2便是经过纸材的仿照规划的很好的事例。

　　  (3)经过平面的印刷技术来仿照某种肌理视觉作用，同样能够在包装规划中导入视触觉概念。顾客在开始的远观中就能够立刻经过包装的视觉传达，获取对产品的根本的认知感触，从而判别对此产品的购买需求。例如，一盒糖块的纸盒包装，外表印刷的是布纹的肌理作用，它所传达的视触觉作用是比较柔和和温馨的，到达了包装需求亲和的预期作用。但它和前面两种手法不同，它只具有视触觉，而前面两种不仅具有视触觉，还具有实在触觉感。

　　 5 结语

　　   包装的视觉传达功用在包装中的所起的重要作用，要求在传达的内容上做更深化的研讨。同时也知道到视触觉对人们判别一个客体目标所具有的普遍性和重要性，是树立人和物之间的客观存在的知道途径。它的普遍性包含了顾客对产品包装的知道过程，所以，能够就在包装的视觉传达性上引进视触觉的概念，对包装规划供给指导意义。在未来的包装设计中，设计师应不断探索和创新，充分发挥视触觉的优势，为消费者创造出更具吸引力和感染力的包装作品。