构思包装盒设计是一个融合创意、策略与用户思维的过程，需要从多个角度进行考量。构思是规划的魂灵。在规划创作中很难制定固定的构思办法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中必定一些或否定一些，修正一些或弥补一些，是正常的现象。构思的中心在于考虑体现什么和怎么体现两个问题。答复这两个问题即要处理以下四点：体现要点、体现视点、体现办法和体现办法。如同作战相同，要点是攻击方针，视点是突破口，办法是战术，办法则是兵器，其间任何一个环节处理不好都会全功尽弃。

　　一、体现要点

　　要点是指体现内容的会集点。包装规划有限画面内进行，这是空间上的局限性。一起，包装在出售中又是在短蜇的时间内为购买者知道，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装规划不能盲目求全，八面玲珑，什么都放上去等于什么都没有。

　　要点的确认要对产品、消费、出售三方面的有关材料进行比较和挑选，挑选的根本点是有利于提高出售。下面将确认要点的有关项目列出，以供参阅。

　　该产品的商标形象，商标意义；

　　该产品的功用功效，质地特色；

　　该产品的产地布景，当地要素；

　　该产品的集卖地布景，消费方针；

　　该产品与现类产品的差异；

　　该产品同类包装规划的情况；

　　该产品的共它有关特征等等。

　　这些都是规划构思的前言性材料。规划时要尽可能多地了解有关的材料，加以比较和挑选，进而确认体现要点。因而要求规划者要有丰富的有关产品、商场的住处及日子的常识、文明常识的堆集。堆集越多，构思的天地越广，路子也越多，要点的挑选亦越有根底。

　　要点的挑选首要包含商标商标、产品自身和消费方针三个方面。一些具有著名商标或商标的产品馐能够用商标商标为体现要点：一些具有较杰出的某种特征的产品或新产品的包装则能够用产品自身作为要点；一些对使用者我针对性强的产品包装能够以顾客为体现要点。其间以产品为要点的体现具有大的体现一地，这一点后面另作讨论。总归不论怎么体现，都要以传达清晰的内容和信息为要点。

　　二、体现视点

　　这是确认体现办法后的深化，即找到主攻方针后还要有详细确认的突破口。如以商标、商标为体现要点，是体现形象，或是体现商标所具有的某种意义？如果以产品自身为体现要点，是体现产品外在形象，仍是体现产品的某种内涵特色？是体现共组成成分仍是体现其功用功效？事物都有不同的知道视点，在体现上比较会集于一个视点，这将有益于体现的明显性。

　　三、体现办法

　　就像体现要点与体现视点好比方针与突破口相同，体现办法能够讲是一个战术问题。体现的要点和视点首要是处理体现什么。这仅仅处理了一半的问题。好的体现办法和体现办法是规划的活力所在。

　　不论怎么体现，都是要体现内容、体现内容的某种特色。从广义看：任何事物都有必要具有自身的特殊性，任何事物都有必要与其它某些事物有必定的相关。这样，要体现一种事物，体现一个方针，就有两种根本办法：一是直接体现该方针的必定特征，另一种是直接地凭借于该方针的必定特征，另一种是直接地凭借该明关的其它事物来体现事物。前者称为直接体现，后者称为直接体现或叫凭借体现。

　　１、直接体现

　　直接体现是指体现要点是内容物自身。包含体现其外观形状或用途、用法等。常用的办法是运用摄影图片或开窗来体现。

　　除了客观地直接体现外，还有以下一些运用辅佐性办法的直接体现办法。

烘托：这是辅佐办法之一，能够使主体得到更充沛的体现。烘托的形象能够是具象的，也能够是笼统的，处理中注意不要喧宾夺主。

　　比照：这是烘托的一种转化办法，能够叫作反衬，即是从不和烘托使主体在反衬比照中得到更强烈的体现。比照部分能够具象，也能够笼统。在直接体现中，也能够用改动主体形象的办法来使其首要特征愈加杰出，其间概括与夸大是比较常用的办法。

　　概括：概括是以简化求明显，而夸大是以改动求杰出，二者的共同点都是对主体形象作一些改动。夸大不光有所取舍，并且还有所着重，使主体形象虽然不合理，但却合情。这种办法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术中都有许多生动的比如，这种体现办法赋有浪漫情味。包装画面的夸大一般在注意可爱、生动，有趣的特色，而不宜选用美化的办法。

　　夸大：概括是以简化求明显，而夸大是以改动求杰出，二者的共同点是对主体形象作一些改动。夸大不光有所取舍，并且还有所着重，使主体形象虽然不合理，但却合情合理。这种办法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的比如，这种体现办法赋有浪漫情味。包装画面的夸大一般要注意可爱、生动、有趣的特色，而不宜选用美化的办法。

　　特写：这是大取大舍，以部分体现全体的处理办法，以使主体的特色得到更为会集的体现。规划中要注意所取部分性。

　　2、直接体现

　　直接体现是比较内涵的体现办法。即画面上不出现在体现的方针自身，而凭借于其它有关事物来体现该方针。这种办法具有愈加广大的体现，在构思上往往用于体现内容物的某种特色或商标、意念等。

　　就产品来说，有的东西无法进行直接体现。如香水、酒、洗衣粉等。这就需要用直接体现法来处理。一起许多或以直接体现的产品。为了求得新颖、独特、多变的体现效果，也往往从直接体现上求新、求变。

　　直接体现的办法是比方、联想和标志。

　　比方：比方是借它物比此物，是由些及彼的办法，所选用的比方成分有必要是大多数人所共同了解的详细事物、详细形象，这就要求规划者具有比较丰富的日子常识和文明修养。

　　联想：联想法是凭借于某种形象引导观者的知道向必定方向会集，由观者发生的联想来弥补画面上所没有直接告知的东西。这也是一种由些及彼的体现办法。 人们在观看一件规划伤口时，并不仅仅简略地视觉接受，而总会发生必定的心思活动。必定心思活动的意识，取决于规划的体现，这是联想法应用的心思根底。 联想法所凭借的前言形象比比方形象更为灵敏，它能够具象，也能够笼统。各种详细的，笼统的形象都能够引起人们必定的联想，人们能够从具象的鲜花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落叶想到秋天等等。又能够从笼统的木纹想到山河，由水平线想到天海之际，由绿色想到草原森林，由流水想到逝去的时光。窗上的冰花等都会使人发生种种联想。

　　标志：这是比方与联想相结合的转化，在体现的意义上更为笼统，在体现的办法上更为凝咎。在包装装潢规划，首要体现为大多数人共同知道的根底上用以表达商标的某种意义和某种产品的笼统特色。象片法与比方和联想法相纟，愈加理性、宛转。如用长城与黄河标志中华民族，金字塔标志埃及陈旧与文明，枫叶标志加拿大等等。作为标志的前言在意义的表达上应当具有一种不能任意变动的永久性。在标志体现中，色彩的标志性的运用也很重要。

　　装饰：在直接体现方面，一些礼品包装往往不直接选用比方、联想或标志办法，而以装饰性的办法进行体现，这种"装饰性"应注意必定的向性，用这种性质来引导观者的感触。

　　3、体现办法

体现的办法与办法都是处理怎么体现的问题，办法是外在的兵器、是规划表达的详细语言、是规划的视觉传达。体现办法的考虑包含以下一些方面：

　　主体图表与非主体图形怎么规划；用相片仍是绘画；具象仍是笼统；写实仍是适意；概括仍是夸大；是否选用必定的工艺办法；面积大小怎么等。

　　色彩总的基调怎么；各部分色块的色相，明度，纯度怎么把握，不同色块相互联系怎么，不同色彩有面积改动怎么等。

　　商标与品名字体怎么规划；字体的大小怎么。

　　商标、主体文字与主体图形的位置编列怎么处理；形、色、字各部分相互构成联系怎么；以一种什么样的编列来进行构成。

　　是否要加以辅佐性的装饰处理；在使用金、银和肌理、质地改动方面怎么考虑等等。这些都是要在办法考虑的全过程中加以详细琢磨。