构图是将产品包装展现面的商标、图形、文字、颜色和一些符号组合排列在一起，构成一个完整画面的过程。在构图要素方面，应多着重绿色环保方面的信息，使其成为一种规划主流。

1．商标规划

商标规划因其图形高度简练、涵义丰富和在商业中具有举足轻重的效果而受到规划界和企业界的高度重视。

在商标规划过程中，应综合考虑企业、产品、技术、环境等多种要素，并对这些要素进行剖析。商标的特点是由其功用、方式决议的。它要将丰富的信息以更简练。更归纳的方式，在相对较小的空间里表现出来，同时确保调查者能够在较短的时刻内理解其内涵意义。

商标一般分为文字商标、图形商标和组合商标3种。商标规划需求考虑如下关键。

(1)商标在包装上所占的版面应足够大，所处的位置应当十分显着。

(2)商标应具有原创的意念与造型。

(3)要遵从《商标法》的相关条款。

(4)商标要具有共同的个性，容易使公众辨认及回忆，并能留下深入的形象。

(5)商标要有时代感。

(6)商标还有必要具有时刻性性和实用性。

2．图形规划

图形作为规划的语言，就是要把内涵和外在的构成要素，以视觉形象的方式传达给顾客。

内容和方式的辩证一致是图形规划应遵从的普遍规律，在规划过程中，依据图形内容的需求，挑选相应的图形表现技法，使图形规划到达方式和内容的一致。

图形规划需求考虑如下关键。

(1)要赋有民族文化特色，图形能够传达必定的意念，对不同区域、国家、民族的不同风俗习惯应加以留意。

(2)图形规划有必要捉住主要特征，留意关键部位酌细节。

(3)图形要具有明显而共同的视觉效果，做到简练而有改变，复杂而不烦琐；简而生动、丰富，繁而单纯、完美。

(4)留意习惯不同性别、年龄的消费对象。

3．颜色规划

颜色是远观包装取得的第一视觉感受。调查标明，顾客对产品的感觉首先是色，其次才是形，顾客在开始触摸产品的20秒内，颜色反应为80％，形体反应为20%。另一个法则也标明，购物者调查每一种产品的时刻在0．25秒左右，这0．25秒的一瞥决议了顾客是否会从无意转向有意，进而发生好奇和购买愿望。所以，产品包装有必要以“色”夺人。

不同的产品有不同的特点与特点。规划者要研究顾客的习惯、喜好以及国际、国内流行色的改变趋势，并不断增强颜色的社会学和顾客心理学认识。

颜色规划应满意以下几点要求。别性。内容。调一致。

4．文字规划

产品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家，公司或经销单位等文字信息，反映了包装的实质内容。规划包装时，有必要把这些文字作为包装全体规划的一部分来统筹考虑。

包装上的文字规划关键如下。

(1)文字内容简明。实在、生动、易读、易记。

(2)文字规划应体现包装内容物的特点特色。

(3)文字的编排与包装的全体规划风格应调和。

(4)文字规划应赋有时代感别性和地域性。

5．符号规划

除以上4要素外，包装构图还要运用一些其他符号。有的是关于运送的，如防潮，防震，防倒置、防水等各种储运标志；有的是关于运用安全的，如安全标记；有的是关于产品类别的，如绿色环境标志、可回收标志等：还有方便产品辨认流通的，如条形码等。

符号规划可从以下几方面考虑。

(1)印刷尺寸要符合国家标准，如条形码印刷时，应在根本尺寸(37．29mmx26．26mm)放大或缩小0．80-2．09倍的范围内改变。

(2)各种符号的颜色要符合国家标准，而且要与全体规划风格一致。

(3)针对不同的包装，各种符号的位置也不尽相同，要查阅相关材料，做到万无一失。

(4)产品包装的颜色能被它的消费层所承受。

(5)颜色规划要符合不同销售区域对颜色的喜好、习惯。

(6)颜色规划要与所用包装材料的肌理和质地相一致。