经济全球化的今日，包装与产品已融为一体。包装作为完成产品价值和使用价值的手法，在出产、流转、出售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、规划不得不重视的重要课题。包装的功用是保护产品、传达产品信息、便利使用、便利运输、促进出售。包装作为一门归纳性学科，具有产品和艺术相结合的双重性。成功的包装规划有必要具有以下5个关键：货架印象、可读性、外观图画、商标印象、功用特色阐明。 

　　包装规划即指选用适宜的包装资料，运用巧妙的工艺手法，为包装产品进行的容器结构造型和包装的美化装修规划。从中能够看到包装规划的三大构成要素。 

　　外形要素 

　　外形要素便是产品包装示面的外形，包含展示面的大小、尺度和形状。日常日子中咱们所见到的形状有3种，即自然形状，人造形状和偶发形状。但咱们在研讨产品的形状构成时，有必要找到种适用于任何性质的形状，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为笼统形状。 

　　咱们知道，形状构成便是外形要素，或称这为形状要素，便是以一定的办法，规律构成的各种千变万化的形状。形状是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形状主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切开构成的各种形状包装形状构成的新颖性对顾客的视觉引导起着十分重要的作用，独特的视觉形状能给顾客留下深刻的印刷。包装规划者有必要了解形状要素自身的特性及其表情，并此作为体现方法美的资料。 

　　咱们在考虑包装规划的外形要素时，还有必要从方法美规律的视点去认识它。按照包装规划的方法美规律结合产品自身功用的特色，将各种要素有机、自然地结合起来，以求得完美一致的规划形象。 

　　包装外形要素的方法美规律主要从以下8个方面加以考虑：对称与均衡规律、安定与轻盈规律、比照与谐和规律、重复与照应规律、节奏与韵律规律、比拟与联想规律、份额与尺度规律、一致与改变规律。 

　　构图要素 

　　构图是将产品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完好的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的全体作用。产品规划构图要素商标、图形、文字和颜色的运用得正确、恰当、漂亮，就可称为优秀的规划著作。 

　　1．商标规划 

　　商标是一种符号，是企业、组织、产品和各项设备的象征形象。商标是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特色是由它的功用、方法决议的。它要将丰厚的传达内容以更简单洁、更归纳的方法，在相对较小的空间里体现出来，一起需求观察者在较短的时间内了解其内涵的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种方法。一具成功的商标规划，应该是创意体现有机结合的产物。创意是根据规划要求，对某种理念进行归纳、分析、归纳、归纳，通过哲理的思考，化笼统为形象，将规划概念由笼统的评议体现逐步转化为详细的形象规划。 

　　2．图形规划 

　　包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装修形象等。 

　　图形作为规划的语言，便是要把形象的内涵、外在的构成要素体现出来，以视觉形象的方法把信息传达给顾客。要达以此意图，图形规划的定位准确是十分要害的。定位的进程即是了解产品全部内容的进程，其中包含产品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多要素都要加以了解和研讨。 

　　图形就其体现方法可分为什物图形和装修图形。 

　　什物图形：选用绘画手法、摄影写真等来体现。绘画是包装装潢规划的主要体现方法，根据包装全体构思的需求绘制画面，为产品服务。一摄影写真相比，它具有取舍、提炼和归纳自由的特色。绘画手法直观性强，欣赏兴趣浓，是宣扬、美化、推销产品的一种手法。但是，产品包装的商业性决议了规划应杰出体现产品的实在形象，要给顾客直观的形象，所以用摄影业体现实在、直观的视觉形象是包装装潢规划的佳体现手法。 

　　装修图形：分为具象和笼统两种体现手法。具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可用来体现包装的内容物及特色。笼统的手法多用于写意，选用笼统的点、线、面的几许形纹样、色块或肌理作用构成画面，经简练、醒目，具有方法感，也是包装装潢的主要体现手法。通常，具象形状与笼统体现手法在包装装潢规划中并非孤立的，而是相互结合的。 

　　内容和方法的辩证一致是图形规划中的普遍规律，在规划进程中，根据图形内容的需求，选择相应的图形体现技法，使图形规划到达方法和内容的一致，创造出反映时代精神、民族面貌的适用、经济、漂亮的装潢规划著作是包装规划者的基本要求。 

　　3．颜色规划 

　　颜色规划在包装规划中占有重要的方位。颜色是美化和杰出产品的重要要素。包装颜色的运用是整个画面规划的构思、构图紧密联系着的。包装颜色要求平面化、匀整化，这是以颜色的过滤、提炼的高度归纳。它以人们的联想和颜色的习惯为依据，进行高度的夸大和变色是包装艺术的一种手法。一起，包装的颜色还有必要遭到工艺、资料、用途和出售区域等的制和约束。 

　　包装装潢规划中的颜色要求醒目，比照激烈，有较强的招引国和竞争力，以引发顾客的购买欲望，促进出售。例如，食物类和明显丰厚的色彩，以暖色为主，杰出食物的新鲜、营养和味觉；医药类和单纯的冷暖色彩；化装品类常用柔和的中间色彩；小五金、机械东西类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表明坚实、精密和耐用的特色；儿童玩具类常用鲜艳夺意图纯色和冷暖比照激烈的各种色块，以契合儿童的心思和喜好；体育用品类多选用明显响亮色块，以增加活泼、运动的感觉......不同的产品有不同的特色与特色。规划者要研讨顾客的习惯和喜好以及世界、国内流行色的改变趋势，以不断增强颜色的社会学和顾客心思学意识。 

　　4．文字规划 

　　文字是传达思想、沟通爱情和信息，表达某一主题内容的符号。产品包装上的牌号、品名、阐明文字、广告文字以及出产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的实质内容。规划包装时有必要把这些文字作为包装全体规划的一部分来统筹考虑。 

　　包装装潢规划中的文字规划的关键有： 

　　文字内容简明、实在、生动、易读、易记；字体规划应反映产品的特色、性质、有独特性，并具有杰出的识别性和审美功用；文字的编排与包装的全体规划风格应调和。 

　　资料要素 

　　资料要素是产品包装所用资料外表的纹理和质感。它往往影响到产品包装的视觉作用。使用不同资料的外表改变或外表形状能够到达产品包装的佳作用。包装用资料，无论是纸类资料、塑料资料玻璃资料、金属资料、陶瓷资料、竹木资料以及其它复合资料，都有不同的质地肌理作用。运用不同资料，并妥善地加以组合配置，可给顾客以新奇、冰凉或奢华等不同的感觉。资料要素是包装规划的重要环节，它直接关系到包装的全体功用和经济本钱、出产加工方法及包装废弃物的收回处理等多方面的问题。