在许多产品包装的档次上不去，使顾客感到不满意，乃至厌烦，直接影响着产品的出售。对现在严酷竞赛的市场条件下，不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然，也就影响着商家或厂家的经济效益。这主要是产品包装规划人员的基本素质和规划水平上不去，然后导至包装规划的档次上不去。而包装规划的档次主要是包装规划的技巧掌握，假如技巧掌握住了，也就不存在档次上去和上不去的问题了。 

　　那么，掌握包装规划的技巧应该从哪些方面入手呢？这里主要有三点：一是颜色技巧的掌握；二是构图技巧的掌握；三是文化内涵的掌握。

　　一、颜色技巧的掌握

　　颜色技巧应该从以下几点注意：一是颜色与包装物的照顾联系；二是颜色和颜色本身的比照联系。这两点是颜色运用中的关键所在。

　　（一）、颜色与包装物的照顾

　　那么，作为颜色与包装物的照顾联系该从何谈起呢？主要是通过外在的包装颜色能够揭示或许照射内涵的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或许联想到内涵的包装为何物。关于这个问题，笔者曾多次在曩昔的文章中提到过，可是假如咱们能走进商铺往货贺上一看，不少产品并未能体现到这种照顾联系。使顾客无法由表及里去想到包装物品为何物。当然，也就对产品的出售发挥不了积极的促销作用。正常的外在包装的颜色应该是不同程度地掌握这么同个特点；

　　（1）从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和接近之感。当然，其间茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大赤色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化装品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以杰出温馨高雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以杰出沉稳重高雅之美感。

　　从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象；茶、啤酒类等饮料多用赤色或绿色类，标志着茶的浓郁与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用赤色，会集表明着该物品的自然特点。虽然有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用产品特点相近的颜色，但仔细看去假如该包装的规划是出自行家里手的笔下，那么，在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的标志色块、色点、色线或以该色杰出的会集内容。这应该是咱们们的得意之作。有些服装的包装和一些化装的包装，乃至一些酒的包装都能找到许多这样的比如。

　　（二）颜色与颜色的比照联系

　　再说，颜色与颜色的比照联系。这是许多产品包装中容易体现却又十分不易掌握的工作。在规划中出自高手，包装的伤口作用便是高深典雅，反之，便是通俗易懂了。在我国书法与绘画中常盛行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。实际上说的便是一种比照联系。体现在包装规划中，这种比照联系十分明显，又十分常见。所谓这些比照，一般都有以下方面的比照：即颜色运用的深浅比照、颜色运用的轻重比照、颜色运用的点面比照、颜色运用的繁简比照、颜色运用的雅俗比照、颜色运用的反差比照等等。

　　（1）颜色运用的深浅比照。

　　这在现在包装规划的用色上出现的频率多，运用的范围广。在许多平面印刷规划上（指招贴、吊画类或局势装帧类）十分常见的。所谓的深浅比照，应该是指在规划用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角作用。通常用的如大面积的淡色铺底，而在其上用深色构图，比如淡黄色的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中运用淡黄或白色的图画线条；还如用淡绿色的铺底；墨绿色的构图；粉赤色的铺底；大赤色的构图；浅灰色的铺底；皂黑色的构图等等。这些都是颜色运用的深浅比照，用这种方法在包装规划上咱们可以在一些化装品包装上或是一些西洋葡萄酒的包装上，尤其是西欧的葡萄酒包装上为常见。我国的张裕葡萄酒和双汇的方法腊肠以及希杰的肉制品包装大都是用这种方法体现的。这种包装方法在日本和南韩台湾也常见的。它所体现出来的视觉作用是明快、简捷、温文、素雅。       （未完待续）