21世纪是安身于对现代社会结构和出产规划的翻新，是创造具有本乡文明、精力文明和日子文明特征的年代。在传统文明与现代文明、本乡文明与世界文明激烈碰撞的今日,如何使咱们的规划坚持自己并走向世界，是一个值得咱们规划人员深思的问题。本乡化包装规划作为一种表现方式，不仅仅取得经济效益的重要手法；尤其在表现传统产品和本乡特征产品，无疑是一种好的规划策略。

1、什么是本乡化？

所谓本乡化，是指一起地域的人在前史上构成的一起言语、一起经济日子以及表现于一起文明上的，一起的心理素质的人的稳定的一起体。简略的说，便是具有民族特征化。传统的理解，是指有必定地域限制的民俗形象，是传统的民俗文明和人们日子习惯方法。其构成进程受天然条件，地理位置，人们的身份阶层等方面的影响。本乡化包装是传承下来的、具有地域特征的、民间开发天然物质的包装品，是在历代包装传承进程中，各地区天然资料所组成的包装方式。

谈到本乡化包装方式的概念，笔者认为应从不同的层面和意义上进行思考相应的实践对策，然后表现产品的文明价值和商场消费的价值。首先，把“本乡化”的“土”提升到概念层面，安身本乡，突出本乡，把“土”的形象做到位。其次，把“本乡化”上升为传统的包装形状，使其孕育于传统的养分之中，愈加趋于完美。然后，把“本乡化”与现代科学技术及审美方法相结合。在一个完好的经济文明环境中，传统文明艺术与现代科技出产之间存在着一种必定的互补关系，尤其在精力范畴中，地域文明的基因总是与现代文明严密地交融着，并且在交融进程中衍生新的方式。 

2、本乡化包装的规划观念

（1）本乡化规划仅仅一种表现方式

本乡化包装规划作为一种表现方式，这是无可厚非的，但在呼吁世界化、全球化规划的今日，假如把这种方法视为振兴规划的仅有途径，很可能会偏狭于一隅，使咱们的路子越来越窄，使咱们的思路也愈加局限。本乡化规划是对我国传统文明的一种承继，而承继仅仅取决于物质内容的承受性。在知识经济年代的今日，咱们要面临年代的新内容，面临各个范畴的变革，然后辅导咱们规划的新开展。

（2）本乡化规划应突出本乡文明

世界上没有相同的民俗文明,更没有类似的日子习惯和文明信仰。每个民族都有自己的前史、人文以及风土人情。咱们国家，五千年的文明前史，民族的精力、气质，民族的风俗人情，民族的哲学观和美学观，使咱们终生打下了民族的痕迹，民族文明，民间美术其质朴素，其情真切，不只表现着民族的精力素质和心理素质也表现着民族的脍炙人口和审美情味。因而吸收民族特征，表现乡土风情，反映出中国特征包装是包装规划开展的必定。

在包装规划开展前史上，不同时期的包装规划思维、风格在本乡艺术和本乡材质的影响下，逐步构成了自己的特征，主要表现在传统的文明和思维对包装规划的辅导作用。“阴阳调和”，“天人合一”，“道理兼顾”，“真、善、美的一致”等等，是我国思维文明史上的精华，是土生土长的民族特征。随着时间的推移，这些思维现已进入，贯穿于我国包装规划的整个进程。如战国的奇特和浪漫；秦朝的厚实和严肃；汉代的简历、仙风拙气；三国两晋南北朝时期，受释教和西域文明的影响，其包装风格“清瘦”和“宽怀”并举；“仙气”和“佛光”互映；隋唐时期的“雍容华丽”、“大度饱满”；宋代的自由、理性、浓艳；明代的简洁、大气；清代的精、繁、丰富、艳、俗；所有这些理念，都是我国本乡文明的民族精力。

包装规划作为一种文明形状，从内层的规划文明理念到外层的物质规划方式，都表现包装规划应有的物质性、年代性和民族性。[1] 在包装规划中，做到本乡化和世界化的一致，前史性和年代性的一致，才干具有自己本民族特征的包装思维和言语方式；也才干增强咱们本民族的包装规划具有持续的立异能力和对世界的衍射力。

(3) 本乡化规划是规划走向世界化的基础

商场永远是衡量规划成败的度量衡，没有商场的规划永远是没有意义的，因而，规划有必要面向商场，以商场的需求为切入点，以满足不同消费特征为规划方针[2]由于商场竞争的世界化的需求,为了能满足世界沟通的需求,规划中必定要求寻求世界共通的表述言语,对产品信息的认知和构成共识性,这就使民族图形的世界化成为必定。

首先，在世界商场的大背景下，包装规划是产品外观的必要元素，承载着信息沟通的重要作用，天然要求寻觅世界共通的视觉言语。其次,是现代规划多元化的需求。现代规划世界化的格式是以世界主义规划为主导,，多元化、多样性并存的局面。[3] 在规划开展的多元化格式下，本乡化是一个重要方面，当地性形象的世界化正是适应了这一要求。后，是本乡规划现代化的要求。世界化的内容除了传达功用寻求共识性、表现方式、寻求世界特征,还包括审美功用的世界化，也便是包装图形规划要符合世界审美标准，能被世界社会所公认和承受。当地民族图形在其开展进程中经历了漫长的前史阶段，具有明显的年代特征，其方式美感的技术表现许多现已不能适应现代人的需求。使用现代的审美标准从头演绎新的民俗图形,也是世界开展趋势的要求之一。在现代规划中,真实本乡化的著作,应该是既蕴涵民族特点，又交融了强烈的现代知道，是本乡风格与现代知道的一致体。

（4）本乡化规划的终究目的是为了走向世界化

世界化是本乡文明的进一步开展，是不同地域性文明的一起表现。中国的传统文明有千百年的悠长前史了，比如赛龙舟、舞狮舞龙、扭秧歌等是咱们大多数人所脍炙人口的节日艺术，它们带来的那份喜庆与欢喜是不能用其他方式所取代的,它们凝结着赋有民族情结的审美情味。包装规划者采撷这种种艺术之花，运用到产品的包装中去，大大增加了顾客对产品的亲切感。在自己本民族的优良传统中挖掘规划资料，经过不同民族的沟通和交融，使本乡的规划特征让世界了解、知道、承受。然后，将本乡特征转变成世界特征，将本乡化规划转变为世界上均能承受的规划风格。

中国产品的包装应有中国本乡特征、中国本乡气质，使人一看就知道是中国货，只要这样才干在世界商场上引起重视。假如仅仅一味的模仿和学习，没有自己的特征，咱们的包装就会失去生命力和竞争力。终究也不能走向世界化。

3、结语

　　包装规划是规划范畴的一个分支，是规划文明系统的一个子系统，作为一种文明现象，其文明内在不仅仅特定文明符号的设备，并且表现了规划师对天然、社会和人类文明发生的知道和体验。[4] 本乡化包装规划的目的是在传统文明中吸取养分，将本乡化和现代化相一致，希望经过包装向世界传递咱们本乡文明和民族特征；同时，结合地域和民族共通知道，到达世界间的沟通。使咱们的规划在研讨传统中交融年代和世界特征，以本乡的特性和风格走向世界。我们应当重视并深入挖掘本土文化资源，巧妙运用设计手段，让本土化包装设计绽放出更加绚丽的光彩。