传统风格的包装规划，是整个包装规划中的一个大类，它有其自身的规划构思特征。下面就笔者的体验作一些讨论。  

一、“传统”的概念  

“传统”首要是指人类的传统文明而言。而传统文明是人类在过去的漫长前史时期中，在出产、日子等各方面所逐步堆集起来的文明效果，也是已有的人类智慧的结晶，是后人不断承继与发展前人知识及技能的基础。  

各个地区或国家有不同的传统文明，这与各个地区的地理、气候、人文等要素有着较为亲近的关系。沿海地区的传统文明与内陆地区的传统文明不可能完全相同，乃至会有较大的差异。而东方与西方、南方与北方的传统文明也会有较大的差异。  

不同的年代之间也会有文明上的差异。在承继前人的基础上逐步演变或呈现的新文明，跟着时间的推移也就成了新的传统。就以我国的文字演变为例，金文、石鼓文相对于象形文字而言，是其时一种在承继了象形文字的基础上发生的一种新文字，但相对于大篆、小篆而言，则又成了传统的文字方式。以此类推，隶书、楷书在汉代、唐代也曾都是很为流行的新文字书写方式，但对于现代来说，也部分成了传统的文字书写方式，是我国传统文明的首要内容之一。再例如我国各个前史年代的服饰，唐、宋年代既承继了汉代的服饰中的不少传统，又有很多自己年代的新意；而元、清年代的服饰则更多地带有蒙族、满族服饰传统的成份，与其他年代有着较大的差异。  

各个不同民族或人种之间也相同有着不同的传统文明。这首要是因为在远古较长的前史时期内，出产力十分低下，不同血缘、不同人类种群（部落）之间，各有自己的领地或势力范围，为了争夺生存空间，再加之他们彼此不了解，不能较好地一起同处（近代非洲及美洲一些内陆内地、原始森林中的一些落后部族之间还存着这种现象），从而在信仰、宗教、语言、文明、日子习性等方面发生较大的差别，因而形成了各自不同的传统文明。这从我国各个不同民族的不同服饰及婚丧嫁娶的传统文明中能够看到这一点。  

各个不同地或国家、不同民族或人种之间的传统文明，跟着地理位置的推移与突变、跟着人类因智商的提高、互相逐步杂居与较好地和平同处，彼此之间也就必然发生彼此影响、彼此渗透、彼此融合。  

为重要的一点是：优异的传统文明，是维系一个民族的生命线。我国是一个具有六七千年前史的文明古国，在那漫长的前史长河中，中华民族堆集起了既厚且广、博大精深的优异传统文明底蕴，是咱们后人享受不尽的文明瑰宝。咱们只要很好地承继和发扬中华民族的优异传统文明，一起吸收外来文明中的营养和精华，才能使咱们自立于国际民族之林。  

二、“传统产品”的概念  

“传统产品”也是传统文明中的一个重要内容。它首要是指具有地方特征（如无锡的泥人工艺品、油面筋及酱汗排骨等食物；姑苏的松子糖、卤汗豆腐干食物、苏绣、檀香扇工艺品等；党旗的大麻糕、萝卜干；宜兴的紫砂茶具、南京的盐水鸭、板鸭等；安徽省的宣纸与墨、砚等；山东省潍坊的风筝等等）、民族特征（如回民族的清真食物、藏族的腰刀、酥油茶等；广西壮族的绣球工艺品；贵州蜡染与木雕面具工艺品等等）、年代特征（具有悠久前史如镇江的陈醋、丹阳的封缸酒、泸州的老窖酒、贵州的茅台酒、兰陵美酒、杜康酒等等。当然，地方特征与年代特征一般是紧密相联的）。而其他地方、民族或各个不同的年代所没有的产品。  

因而，传统产品的包装就应该以各种方式或方法来充沛表现传统产品的特征，凭借包装来较充沛地传达地域、民族及时空的信息，表现包装的文明内在与 意境。反过来说传统产品的包装也就必定会表现出产品及产品所在地的传统文明信息，如此也就表现了传统的风格。  

三、传统风格包装规划的构思思路  

工业规划自包豪斯年代以来，首要的效果之一便是将艺术与技能相结合，为社会群众的日子规划“美”，即工业规划的一切效果都能为社会群众所承受与享受。因而，研讨广阔顾客所能承受的构思“语汇”，是咱们广阔包装规划工作者的首要任务之一。而所谓传统风格的包装规划构思，便是要以引人入胜的、具有较高文明品尝内在及高度方式美感的传统文明资料，通过精心的构思，规划出向顾客传达产品信息、推销产品、更好地为顾客服务的构思“语汇”。传统风格包装的规划，也不仅是单纯地运用传统方式，而更重要的是为了表现中华民族博大的精神面貌与自立于民族之林的优异文明，一起也能很好地适应我国广阔顾客所承继下来的我国千百年以来的美学思想与审美认识。  

根据以上的论述，咱们在着手进行传统风格的包装规划时，就应针对传统产品这一被包装的目标，充沛挖掘与之相关联的传统文明要素来进行构思构思。而这里所说的传统文明要素，是指组成传统文明的详细方式，如我国的传统书法（不同风格的正楷、草书、隶书、篆书等）；国画（不同风格的适意、适意、泼墨画）；年画（如天津杨柳青年画、姑苏桃花坞年画等）；版画；雕琢（木雕、竹雕、砖雕、瓦当及玉石雕琢等）；不同风格门户的剪纸艺术；漆画、磨漆画；蜡染、扎染艺术；刺绣艺术等等。咱们一般能够从以下两个方面来着手考虑选取传统文明要素。  

1.从包装材料的运用、包装造型与结构上来考虑。  

包装材料首要是使用自然界的天然物品，如竹、木、藤、麻、贝壳、葫芦、粽箬、芦苇叶、茶叶等等，规划制造出具有返璞归真意境及地方特征的包装。在包装的造型与结构上能够学习传统的修建、交通工具、家具、日子用品、文娱用品、文具用品、体育用品、宗教等等用品中具有艺术价值和欣赏价值、且较为契合被包装目标或与被包装目标有着较为亲近联系的要素特征。规划中应留意造型的漂亮、特别、精巧、结构的科学性和结实度。  

2.从装潢方式上来考虑  

自古以来各种有关的传统可视艺术方式图形，就如前面所说过的我国书法、国画、雕琢、剪纸、刺绣等工艺品以及比如戏曲、服饰、脸谱与道具、武器、修建、家具、日子用品、纺织印染等物品的装修图案纹样及颜色，还有古典文字、民间传统、神话故事等著作中内容场景的插图、书籍刊印、装帧方式等等，只要与被包装的内容物有较亲近的有机联系，且运用合理妥当，都可用来作为表现传统风格的方法。  

四、传统风格与当今的年代感  

咱们当今所处的年代，已进入科技高度发达的微电子、大容量的信息年代。许多曾经咱们认为不可能的事与物，在现代已成为现实，尤其是在我国实行对外改革开放的政策以来，国际上许多先进的文明与技能不断传入我国，并逐步为我所用，与中华民族的优异传统文明融合在一起，逐步形成了我国当时这一新时期的文明状况，这是前史的必然。求新求美的思想认识，是人类所共有的，由此才得以推进社会的不断进步。只要契合年代的脉息和节拍，推陈出新，传统风格的包装规划才会具有无穷的生命力和新意境，才能为今世的人们所承受。  

到会传统风格的包装装潢规划，如何表现出当时的年代感，一般能够从以下几方面考虑：  

1.从构图及图形的规划上来考虑。  

选用不同于传统的构图方式，如靠边角集中式、切割式、疏密比照强烈而具有空灵感意境的均衡式、散点参插式等具有现代风格的构图方式，能够较明确地向顾客传达当今的年代感。  

2.从规划院的编列上来考虑。  

选用比较现代的文字编列方式，如齐边式、齐轴线式、斜排式、草排式、多向草排式、象方式、参插式、阶梯式、突变式、跨面式等编列方式，能够表现出当今的年代感。 

3.从字体的规划上来考虑  

包装上的文字能够选用具有现代感的字体，如新宋体、新黑体、综世体、琥珀体、新魏体以及自行规划的各种变体美术字，还能够运用外文或汉语拼音的各种字体来表现当今的现代感。  

4.从包装的结构与造型上来考虑。  

包装的结构能够选用比如提拔式、姐妹式、陈列式、组合式、旋转式、易开式、模拟式、异型式、焦点广告POP式等结构来表现当今的现代感。  

5.从表现技法的运用上来考虑。  

如选用各种表现技法的彩色或是非摄影、高科技的电脑制造、仿自然形状等技法也很简单表现当今的现代感。