我国的包装业正在产生重要的改动。该国家的经济繁荣不只仅导致了社会变革，并且也为包装业的开展供给了新动力。以下对世界上大的卷烟市场上的卷烟包装市场状况探个究竟。 

　　任何进入我国包装市场的外国厂商想在短时刻内大展宏图，都注定会失败。因为他们所看到的状况和他们的体验是彻底不同的。 

　　首要，我国对质量的杂乱了解和咱们的主意并不一样。质量，在西方的规范中，是对或许好成果的丈量。它意味着100%地到达顾客或许公司所拟定的规范，并把差错降低到低程度。主观的点评或许评估是依据巴望或许需要到达技能的佳状态，也到达公司所声称的规范。 

　　在西方国家中，高规范的包装（形式、功用、材料和技能）现已满意了顾客的需求了。可是，大多数亚洲人对质量的了解并不是这样的。 

　　在我国，包装的质量遵从着不同的准则。这是由单个实体所决议的，一般从顾客的角度、职业的分类、产品以及可承当的价格方面改动首要要考虑的问题。质量并不意味着努力到达完美。成本和利润要有恰当的比例。因而一个公司能够轻易地依据定单和规格，对质量进行改动。大多数我国公司为他们的客户供给多种或许的包装方案，例如，依据运用的是本地的还是进口的材料而定。质量要求、质量水平和质量意识是由顾客和出产者依据需求和供灵敏决议的。 

　　参次不齐的技能水平 

　　在技能应用方面也有相似的现象。首要重要的是，在我国出产过程中的应用技能宽度被一定技能的缺少缩小了。当然，在东方和西方，时刻和资金投入的要素都对某种产品的潜在市场价格有影响。但是，在我国，这些要素的终结论是不同的。因为手艺和非手艺产品成本之间的巨大不同，某批产品或许一天是彻底由机器来包装的，而另一天则彻底由手艺包装的。成果，因为缺少教育系统和内部培训教育，在我国同一职业界的员工质量水平距离很大，因而，出产成果也是十分不一致的。 

　　这种不可避免的状况导致了包装出产过程中技能的极度含糊。廉价的用重复运用的可回收纸制作的印刷软包装、歪曲的粘结层、非专业的印刷规划泛滥的年代，在我国现已过去了。现在，我国包装业所运用的技能一点都不比外国同行的差。不过，在相同市场上高质量和低质量产品之间仍有距离，而产品的多样性也是西方世界难以想象的。 

　　在超市、专卖店、集市和报摊上，包装的解决方案都提高了质量，我国的即兴著作和西方机械产品随处可见，构成一幅美妙的混合图。在包装业，西方的非此即彼的挑选观念与亚洲的调和观念产生了碰撞。 

　　规划的重大不同 

　　但是，质量和多种技能的运用不单单是导致西方和东方包装风格不同的两个方面。此外，包装的类型不只仅是职业和经济效率的现代证明，它们还是社会前进和日子规范的标志；它们反映了顾客的行为和档次，它们表达了一种日子方式；它们是一种身份标志，甚至有树立权威的功用。 

　　独特的主意使一个简略的折叠袋成为文明识别的前言，这不只仅是因为其有着令人惊讶的创意，并且还有着各式各样的思维，还产生了许多规划。特别是在我国，近几年包装规划现已进行了令人惊讶的变化，虽然其中的重点在不停地产生变化。 

　　要追寻并了解这些开展，一个人有必要首要要看一下西方文明的规划内容。在这里，主要运用柔软的色彩；包装的标志性内容降低到低程度；计算机制图加强了笼统形式的表现形式；言语完美，有很强吸引力；规划彻底与产品理念符合；全体外观与特定的目标集体定位十分符合。 

　　在西方，包装规划不只仅是承受过良好培训的绘图规划人员优异的规划成果，并且还反映了对市场的常年研讨，并美妙融合了营销理念。关注的焦点是包装与客户之间的连贯性和相互融合性。 

　　但是，在亚洲，生动的色彩占主导地位，五光十色的色彩，有时甚至闪光的包装都无所不在；传统的符号和每日日子的具体形象都用上了；文字主要是用来传递信息的；规划重视情感的；几乎没有关注一个特定的目标群体；在规划著作上仍能看出这些包装规划人员是古典的艺术家。当然，规划是独特审美的体现。毫无疑问，大部分的我国包装不只仅对西方来说过于绚丽多彩了，并且缺少构思。 

　　伟大的想象 

　　有意识地在竞赛中运用专业品牌形象、独特的旁边面以及简练的规划，以及经过微妙的包装规划进行销售还不是遍及的状况。 

　　西方广告和营销专家意识到，关于许多我国公司来说，包装规划作为一种十分有用的营销手段还没有彻底得到充分运用。 

　　在一个吸烟被看作文明的一个基本组成部分以及社交活动不可分割一部分的国家里，卷烟的品牌当然十分丰富。传统的我国卷烟品牌是我国文明和艺术的万花筒。没有我国包装规划师想不到的东西。就像一个微观世界，这些插图都表现了我国包装的全部类型。 

　　在一个烟盒上，能够发现包括峡谷、瀑布、奇怪的岩石和盆景等的图片或许美妙的风景图片。烟盒上令人印象深入的修建纪念碑、7层的宝塔、绚丽的城市牌楼和华美的宫殿都见证着我国悠久的5000年文明。　　　　　　　　 

　　在我国卷烟盒上还能看到奇特的我国动物：除了狗和猫外，山君、犀牛、公鸡、公牛、蝴蝶和鹰都能看到，还能发现鱼和企鹅，单峰骆驼以及恐龙。神话动物，如龙、凤凰等构成了多资多彩的烟盒。这些动物之所以在我国包装上比较流行，是因为它们的性格标志着力气或许灵敏，具有积极的含义。此外，许多动物，如金鱼则有着走运的魔力。 

　　因而，包装展现了人们乐意以十分少的钱购买到能够触摸的走运。这些包装真是“魂灵的镜子”，因而不只仅代表了规划的理念，并且还反映了一个人的精神状态。这便是为什么这些亲切的包装赢得我国人的青睐。 

　　西方化的产品 

　　在我国20世纪90年代，社会、政治、经济和文明开始转变，包装规划也开始受到波及。市场的敞开、自由化、全球化和不断增加的竞赛，不断增加的购买能力和日子质量的提高，似乎都倾向于向西方产品的方向转变。 

   　这种新类型的包装来自于同时期的西方规划。笼统的规划——大大不同于20世纪80年代和90年代的自然笼统形象，运用线条、几何模型和多彩的空间是其主要的特征。 

　　直接仿制美国、英国、德国和日本品牌的外包装，这类包装在传统的包装中锋芒毕露。经过与现代、前进和外国的世界建立起联络，规划者期望这类包装能促进销售。 

　　毫无疑问，当时的我国卷烟包装与外国品牌的规划相似，可是这仅仅是一个转变的阶段，因为西方风格的笼统特色使包装不能与顾客建立起密切的联系。规划的情理性将影响我国的顾客决议是否会购买某一种产品。 

　　不久后，不断增加的文明认知程度，较高的国家自豪感和对家园的酷爱——84%的我国人都对他们的家园以及家园所获得的成果十分酷爱，将呈现一种新趋势。查询标明，虽然现在每个能负担起进口品牌的我国人都倾向于购买进口卷烟，可是许多人实际上更青睐同质量本乡产品，因为这更能标明其身份。 

　　假如我国人了解传统文明的话，将有助于他们开宣布与众不同的包装。我国包装的未来将在运用传统的我国色彩、标志以及组合元素上，虽然与15年前的十分不同，可是会符合我国人的思维和口味。 

　　主导地位 

　　烟草业之外的人很少知道现在我国现已在精美包装领域占据了主导地位。地球上没有其他国家像我国一样烟盒上印有这么多精美的图画、有金属的色泽、闪亮的光泽、分层印刷、发亮的涂层和防伪全息图。 

　　在印刷制品方面，我国人是专家，他们十分喜爱视觉影响。欧洲包装技能使每件工作都成为或许。在我国，35%的卷烟出产线都是德国制作的。 

　　因为包装承当了额定的功用，这些包装被认为是抱负的奢侈品，因而被人们全心承受并购买。 

　　顾客行为的改动，产品经销的新结构，大大改动了包装的战略的功用和作用，因为在过去包装作为毛遂自荐和自我促销的功用一向被忽略了。包装有必要适应我国人对视觉和功用需求的新需要。 

　　现在，我国仍大大依赖进口来满意这些需求。据我国包装技能协会副总裁兼秘书长谢荣权（音译）在北京说，作为一个关键职业，政府将在往后几年向包装业供给110亿美元的资金，以适应往后十年来不断增加的需求。 

　　因而，因为其经济力气和其与西方技能相关的很强的规划力气，我国市场或许充满新一代产品，“我国制作”的包装将会从低质量的含义转化为高质量的代名词。与日本人的规划相似，我国的规划太强了，终将扮演领头羊的角色，使我国在每个方面都恢复1000年前的辉煌。