在当今的设计领域，包装设计作为产品与消费者之间的重要桥梁，不仅要具备保护产品、传递信息的功能，还需具备吸引消费者眼球、激发其购买欲望的美学价值。摘要：书法艺术是一种笼统的艺术，在现代艺术规划中发挥着重要的作用，本文就书法艺术在包装规划中的表现方式，书法艺术与包装规划的联系进行讨论。

Abstract: the art of handwriting is an abstract art,in morden art design it place an important role,this artical based on the showing ways of handwriting art in the design for package,the relationship between handwriting art and package design giving an probing!

关键词：书法艺术  包装规划　表现方式

Key wirds: handwriting art　   package design　 showing ways

我国书法是用毛笔书写汉字的一种独立的艺术，我国的方块字（即汉字）是国际上三种陈旧的文字之一。其他的两种，一是古埃及的图画文字，一是苏马利亚人和巴比伦人的楔形文字，后来这两种文字都中断了，唯一我国的汉字一向开展延续至今。汉字除了有它的实用性，作为记载言语的工具和传达感情的媒介外，也有它的艺术特性，表现了人们的感情活动和心思感受等等，经过汉字自身的长短等不同的现形笔划等元素，把线质、方向、大小组成魅力无量的汉字。咱们应当供认，自从有了汉字，书法艺术便随之而起，因为汉字的构图已经有着对美的寻求。汉字经过毛笔的书写，使篆、隶、楷、行、草等字体具有很高的审美价值和艺术特征，这便是我国独特的书法艺术。

书法艺术是一种笼统的艺术，它经过点画的表面所表现的内涵是含蓄的、朦胧的、生动的、丰厚的。俗话说：隔行不隔理。如歌舞琴棋诗画，都与书法有相同之理。书法有音乐的旋律，他于无声之中充满了快慢调和节奏，强弱一致的华章，它是无声的音乐；书法有舞蹈的风韵，俯仰有致，跳动生神的动态，它是停止的舞蹈；书法有文学的规矩，有起承转合，有呼应，有高潮，有要点，有结束，是异步同趋的文学；书法有绘画的经营位置，真假相生，神态韵致，浓淡照映，是无彩的绘画，此外，书法还有诗的韵律，棋的布阵等等。

跟着时代的开展前进，信息化社会的加速，市场经济的空前竞争，各种姊妹艺术彼此交融，互为贯穿，彼此学习。现代规划中的视觉传达规划相同在吸取各种新的营养，如汉字构形的有理性，我国书法的艺术风格，以及国内外现代规划的潮流和作用等等，都是咱们每一个规划师所面对的问题。无庸置疑，我国的全体规划水平与发达国家相比有很大的差距，我国加入WTO后，国内产品要想在国际上有必定的竞争力，除产质量量外，包装装潢规划是一个不容忽视的问题，咱们必定要学习国外规划的新方法，新思想，新理念，新材料等，使我国包装规划水平有新的打破，来参与国际竞争。可是咱们在学习国外优异规划的一起，必定不要忽视本民族有特征，有代表性的东西。纵观历届“国际之星”评比，我国的获奖作品大多证明晰“民族的，便是国际的”这一道理。在日本，一些优异的规划师早已把书法艺术融汇到规划中，已形成了日本的包装规划风格，这样的规划主题突出，传递信息准确，视觉冲击力强，可以引起顾客的注意，然后引发人们的购买欲望，有到达促销的意图。日本人十分喜欢我国的汉字，对我国书法研讨得十分透彻。早在唐代我国书法就传到日本。日本人经过反复探究和实践形成了具有日本特征的书法艺术方式。日本规划师广泛选用书法字体进行创意规划，水墨文明在产品包装上得到很好体现。书法字体因其发生的时代不同风格各异，将其使用在装潢规划上作用独特。具有丰厚的表现力和艺术感染力，可以充分体现产品的地域文明特征。在发明过程中，规划师充分考虑产品自身的特征，并注意与其它规划要素之间的协调联系。字体规划或潇洒流通、泼墨自如；或清新儒雅、正经秀丽。方式多姿多彩，赋有节奏感和韵律美。具有极强的视觉冲击力，可以为画面增添无量的魅力。咱们可以在日本包装中感受到中华传统文明的神韵。我国是书法艺术的鼻祖，可在规划上日本却走在了我国的前面，这是引起我国规划师注重的问题。

在视觉传达规划中，图、文、色是构成一件作品的基本元素，而图形、文字则起到主导作用。文字在规划中越来越重要，所以就要求包装规划人员不管在图形、文字、颜色等都要标新立异，在构思上力求新颖别致。有些规划往往徜徉在美术字的改变，而对书法艺术却很少使用和进一步研讨。当然美术字有其自己的优点，它有整齐、标准、谨慎之美。可是有些包装规划过分讲究谨慎，又显得有些板滞，缺少人情味，达不到一种抱负的境地，而书法艺术则可以补偿这些缺乏。选用古体字能使人对包装产品发生一种名贵、古色古香的感觉，特别适用于古董、首饰、玉器、土特产品的包装规划；选用正书体则会给人一种现代、严肃、匀整的感觉。字体有结字平稳，笔实墨沉之特征，适用于多种机电产品，轻工产品以及食物、饮料等；选用篆书会给人以雍客大方、古拙高雅的质量，字体有筋骨丰盈，遒劲圆转，赋有金石之意味；特别是篆书的笼统趣味性在近代的篆刻上常常被加以艺术化，所以，在现代的使用美术中，尤其是国内规划者多把篆书使用于贺年卡、请柬、徽章、图画等方面。隶书的强弱真假，俯仰向背，肥瘦方圆，大小主次之风格；草书的体势放纵，轻重缓急，婉转豪放、绵绵缭绕，给人有意动神飞之意境；行书的浓淡相映，动态兼有，有阳刚之美。草书字体行书相同灵动生动，还兼具有字形易识，书写快捷等特征，在烟酒包装、书本装祯、广告招贴等方面使用较多，书法艺术中的这种美感都有助于咱们对所要规划的主题进行更深的发挥，以获得更好的规划作用。总归，书法艺术的恰当运用，会给人以极高的审美境地，即使是不明白中文的外国人也为之倾到，它的美和感染力是美术字所不能替代的。

近几年，书法艺术越来越被规划界所注重，一些优异的包装作品应运而生，这些作品不光使顾客赏识到了书法艺术之美，并且具有极高的保藏价值。我国许多茶叶包装，在浅绿色的根柢上草书或行书一个茶子，右下部再配上一杯清纯的茶水，既在装饰上起了很好的作用，又同产品的实质很协调。一些书本的封面规划，特别是传统文明份量较重的书本往往都由书法家题写书名，再加上少许美化，很具有高雅、内涵丰厚的质量。在一些风味小吃、便利食物包装，文字摆放改变丰厚，寻求生动、跳动、动感的表现作用。在电子信息产品包装中，一般使用简练、时髦、醒意图字体，配以灵敏多变的摆放方式。体现产品的时代特征和高科技特征。这是都充分使用了我国书法艺术的装饰美而获得的很好作用。书法艺术的运用使整个规划突出了产品高贵、高雅、简约、时髦的规划风格。

再者，由于产品品牌的定位、产品定位、顾客定位的不同，书法艺术也会有所不同。如男女化装品类、酒类、香烟类、食物类等等。寻求书法字体气势豪放、笔墨飞溅的艺术作用；寻求字体在快速行笔运墨中的飞白苍劲之美。字里行间蕴含着一种轻松自然而带有人文颜色的情调，让人体会到其中深藏着的文明内涵，到达一种如诗如画的意境美。跟着社会的开展，科学技术的不断前进，标准化、一致化、批量化的包装规划将日益受到冷落。它们令人感到单调乏味、千篇一律，少生动性和多元性。男性包装书法则要粗暴豪放，女性则要高雅柔美、儿童用品、旅游产品的包装字体则要天真稚拙，生动生动，明快欢跃，有鲜明的节奏韵律感，给人以生机盎然的感受等等。这些包装规划中书法的运用恰当与否，需求包装规划人员深入生活，注重调研，培育自己的艺术涵养，只有这样，才干大大丰厚咱们的规划构思和规划言语，使作品更具特有的艺术魅力。

很多现实说明，文字的特别规划，在艺术规划中越来越受到注重，所占的份量还越来越多，已经成为现代美术规划中的重要课题，一起也说明晰具有书法艺术的学识和涵养，关于规划才智的发挥起着不可忽视的作用；更说明书法艺术在现代规划中的使用有着广泛的前途。现代规划中，不管是包装、装饰、标志、书本、招贴、广告还是环境规划都可以学习书法艺术的表现方式，拓宽现代规划范畴。从事规划作业的人应当注重书法艺术的学习和涵养，坚持书法基本功的学习，坚持对书法美的讨论和使用，让笼统的书法艺术在现代规划中，发生更大的魅力。让我们共同期待书法艺术在包装设计中绽放出更加绚丽的光彩，为推动中国设计走向世界舞台贡献力量。