糖块的竞赛日渐处于白热化阶段；而顾客也不再只是满足于口味带来的愉悦，而是寻求更高的品位，更被美仑美奂的包装外表所吸引，所引诱！包装已显得越来越重要！因而，对糖块企业来说，企业的开展离不开有包装魅力的产品。 

　　但是，糖块作为一种群众休闲食物，一来，关于顾客来说不是生活必需品；另一方面，因其所含养分素有限，现在也不大可能成为主导性的养分品，因而，顾客消费的动机主要出于零食需要。但是，现在商场上可供挑选的零食有很多，小到瓜子，大到果冻，冰淇淋；比养分，糖块未必比得过冰淇淋；比口味，以甜味为“天赋”的糖块未必比得过口味丰厚的果冻、乃至薯片之类的小食物，比来比去，糖块似乎是可有可无的挑选。怎样让顾客舍其它而顾糖块呢？包装自然起着不小的效果。

　　干流消费集体与商场定位

　　包装应该规划成什么样的呢？有没有一种合适所有人群的包装呢？答案是，即使有，太难了，究竟审美有其主观性的一面。事实状况是，在各式各样的消费人群中，包装能否迎合干流消费集体的兴趣关于糖块商场的拓展将起到非常重要的效果。所谓干流消费集体，笔者认为，应该是指占主导地位的具有相当购买倾向与才能的消费人群。不过，如前所述，既然审美有其主观性的一面，要照顾到所有消费集体，不可能，也没有必要。正所谓：众口难调。因而，干流消费集体应该是主要的消费生力军！包装规划应以干流消费集体为开发对象！

　　那么，怎样确定干流消费集体呢？笔者认为，精确的商场定位将关于防止糖块包装规划盲目化起到关键效果。规划之前，开发人员有必要对顾客进行清晰定位：乡村顾客仍是城市家庭顾客？儿童，青年仍是白叟？男性仍是女人？针对一般工薪一族，仍是高薪阶级？抑或所谓的金领、粉领、波波族，仍是都市魅族，新新人类？通常，关于乡村顾客，价格自然是首选要素。关于城市顾客，要考虑的要素则要杂乱得多。究竟，顾客的类型具有多样化。因而，清晰顾客的类型关于规划定有所裨益。笔者认为，现在城市的顾客可以大略的区分如下：

　　一般工薪族：收入中档；考究经济实惠；尤值一提的是，被业内人士称为“新贵”一族的25～35岁之间的特定人群，家庭收入中、高等，因有限的休息时间，越来越高的眼光等原因，据称会成为我国顾客的干流。

　　新新人类；都市魅族；这类人群，休闲、时尚、前卫，据称有咀嚼口香糖等许多习气，对新生事物，新产品，特别喜赶潮流。

　　金领、粉领、高级灰、波波族：归于收入颇丰的成功人士，老练，寻求品位，对包装较为考究；

　　笔者认为，针对上述不同消费集体，只有进行精确商场定位，清晰干流消费集体，选用适度、适当的包装才能使包装的附加价值大化！

　　文明内在与包装

　　除了商场定位、干流消费集体这些重要要素外，有生命力的包装，往往融入特定的文明内在或称文明底蕴。笔者认为，这种文明应包括品牌文明、企业文明、科技文明、历史文明、品德文明、思维文明、宗教文明，并可学习所谓的茶文明、酒文明等许多“兄弟文明”；有文明，自然就会流露出“品位”。所谓“腹有诗书气自华”嘛！不然，外表富丽的包装就可能会因为缺少文明的支撑，显得苍白，缺少亲和力、感染力，难以引起人们心理上的共识，然后很难使顾客从心理上对品牌发生认同。以科技文明为例，可以考虑引进闻名科学家，重大科技发明、发现等；以思维文明为例，是否可以考虑引进老子，孔子等思维家及儒家文明等品德思维并贯穿于包装之

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　　　规划要素与包装

　　有文明内在作支撑，假如可以再将文明要素与商标、品名、健康特性、实物形象和容量——健康食物画面规划中的五大要素充沛结合起来，推出的产品包装便会成为更符合商场、更具商场吸引力的魅力产品包装。其实，远自古代，就有这样的包装典范，“买椟还珠”的故事，不正阐明魅力包装那喧宾夺主的效果吗？！具有现代观念的现代人，更应从中得到更多启示......

　　鲜活元素与包装

　　现在的糖块包装业充沛表明，有生命力的包装，常常选用一些有生命力和感召力的鲜活元素来迎合顾客,以获取顾客的好感。而能否做到这一点，已成为规划、决策人员的重要突破口。要知道，始终都是固定模式、固定风格、固定人物的老一套规划，如同顿顿都吃鱼，好是好，没有改变，缺少新意，怎么赢得顾客的目光？更何况，如今的顾客眼光可是越来越高，越来越挑剔哦！

　　适度包装与绿色包装

　　有了有生命力的包装，就应该依据商场需求确定好不同消费层次的比例，即确定好层次，特别要注意前面述及的干流消费集体；一起，还应将专业性、环保性、适用性和标准性有效地结合起来，即进行所谓的“适度包装”。 业界曾一度盛行“奢华风”，其实，在包装方面，完全没有必要盲目搞超奢华型包装，不然，只会形成华而不实与浪费。笔者非常赞同国际上通用的“３Ｒ＋１Ｄ”的包装原则，即减量化、重复使用、再生利用、可降解的原则,推行我国式的“绿色包装法”，并对包装废弃物的处理办法以及包装材料的安全性、对人体健康保障方面进行标准。这样的包装才是符合人性化的包装！

　　总归，包装是糖块企业常试不衰的利器。而要真正建立自己的包装，企业有必要处理好商场定位，干流消费集体，文明内在，适度包装，规划要素及绿色包装等等之间的关系，清晰干流消费集体，清楚认识文明内在等要素在包装规划中的重要效果。唯如此，包装才有其旺盛之生命力！通过以上几个方面的努力，可以让糖果包装显现出旺盛的生命力，吸引消费者的关注和喜爱，同时也为品牌带来更多的商业机会。