产品文化设计是将文化元素、价值观和情感内涵融入产品的设计过程，以赋予产品更深层次的意义和独特的魅力。1.文明规划时代的来临
　　在人类为自己规划的各种产品中，文明精力无处不在。
　　现代含义的产品规划鼓起于20世纪初，它与社会开展、科技进步及人类对物质日子的不断寻求密切相关。进入新世纪，国际范围的产品竞争愈演愈烈，规划已成为企业重要的生计支柱和获利保证。现在在一些发达的工业化国家，从出产领域到日子领域，从高科技产品到劳动密集型产品，没有哪一个职业不在运用规划的成果和方法。规划为提高产品的竞争力和进行新产品开发提供了一个坚实的技能平台。国外有不少专家学者预言，21世纪将是一个规划文明的时代。人类新的生计开展方法的创造，将成为包括产品规划、视觉规划、空间规划、公共规划等全部规划活动的宗旨和意图。

　　1951年，松下幸之助在赴美调查后声称：“往后是工业规划的时代。”他随即在公司创办了规划中心。松下公司今日能成为“电器王国”，规划起了重要作用。和他一同赴美调查的著名规划家荣久庵宪司则创办了GK工业规划公司。现在，GK公司的活动遍布全球版权我国酒业新闻网，成为国际杰出的规划公司之一。1989年，日本著名学者宫崎清来华讲学，他认为日本产业振兴和经济起飞的要诀有三：一是吃苦斗争的民族精力，二是不断完善的经济政策，三是抢先一步的工业规划。日本人长于在规划中融入本民族的文明传统与社会特色。比方，美国福特轿车豪华、气度，一度称雄国际。日本人却规划了价廉、质优、节油、精巧的轿车，一举打败了美国轿车，并逐步形成了“轻、薄、小、巧、美”的规划风格。20世纪60时代，日本开展了“四大神器”（录音机、电视机、电冰箱、洗衣机）；70时代，日本又呈现了“三C革新”（小轿车、彩电、空调）。这些新款、精巧、美观的产品潮水般地涌入国际商场，使日本人赚到难以计数的钞票。美国芝加哥一家咨询公司曾对77家工业制作公司、服务公司和消费品公司出产的11000种新产品的成功率进行了研讨，发现只要56%的产品能坚持长于5年的商场销路，46%的尽力归于失败。为什么会造成如此之高的失败率呢？一个重要原因是产品规划缺乏文明和情味，不能吸引人。

可见，产品规划是品牌生计的要害。假如没有杰出的产品规划，任何先进技能、精巧配备与严格的管理都不或许制作出精巧的产品。现在，无论是美国、日本等经济发达国家，还是亚洲“四小龙”等新兴开展地区，都把产品规划作为一项长期的经济开展战略。许多跨国公司纷纷提出规划治厂的口号，把产品规划视为加快企业开展脚步、提高企业经济效益的有效途径。
　　2.产品的文明规划
　　产品的文明规划包括四大基本要素，即文明功用、文明情调、文明心思和文明精力。
　　（1）文明功用。文明功用是产品文明规划的中心要素和首选课题。产品文明规划的主要意图在于赋予产品必定的文明功用。产品的文明功用决议了产品的文明来源和文明形态。因而，不同的文明功用对产品文明规划的要求是不一样的。比方，不管什么产品，其操作力、操作速度、操作频率等都要契合人体运动的力学条件，各种显示件要契合人体接受信息量的要求，使人感到作业安全、方便、舒适。为了到达这样的文明功用，就要对产品进行必要的文明规划，使产品的外部物件尺度契合人体的尺度要求，使产品中与人的生理特征相协调。成功的产品应当集实用功用、审美功用和文明功用于一体。比方，按键能够满意“悄悄一按就能完成自己愿望”的文明诉求，咖啡能够满意“味浓情更浓”的文明诉求，洗衣机则具有“献给母亲的爱”的文明功用。
　　（2）文明情调。作为理性直观的要素，文明情调是文明规划的切入点。顾客购买产品，往往根据某种情调的考虑。因而产品在具有物质功用的一起，还要有必定的赏识价值，有必定的文明情调。情调便是经过不同的物质资料和工艺手法所构成的点、线、面、体、空间、颜色等要素，构成比照、节奏、韵律等形式美，以及由此形式美所表现出的某种并不具体、但却实际存在的朦胧的情思，表现出产品特定的文明氛围。比方运用蜡染或扎染面料来规划时装，赋有浓郁的民族文明情调；运用彩陶纹饰、图腾纹饰、窟窿壁画图形来规划装饰，赋有稠密的原始文明情调；运用古色古香的陶杯、瓷瓶、铜爵、木盒、竹筒作为酒的包装物，则赋有古代文明的情调。一些年轻人喜欢牛仔服、运动装、休闲装和带“洋味”的产品，一个重要原因便是为了寻求那种时尚情调、异国情调和芳华气味。

文明情调能够满意人们日益增长的情感需求。现代社会，经济活动的高度商场化和高科技浪潮的迅猛开展，引起了人们日子方法的剧烈变化。快节奏、多变化、高竞争、高紧张度取代了平缓、稳定、悠哉游哉的工作方法；各种产品源源不断地涌入家庭，使人们越来越多地以机器作为交流对象。与全新的工作方法和日子方法相对应，人们的情感需求也日趋激烈。正如美国著名未来学家奈斯比特所说：每当一种新技能被引进社会，人类必定发生一种要加以平衡的反应，也便是说发生一种高情感，不然新技能就会遭到排斥。技能越高，情感反应也就越激烈。作为与高技能相抗衡的高情感需求，在消费领域中直接表现为顾客的理性消费趋向。顾客所看重的已不是产品的数量和质量，而是与自己联系的密切程度。他们购买产品是为了满意一种情感上的渴求，或是寻求某种特定产品与理想的自我概念的吻合。在理性消费需求的驱动下，顾客购买的产品并不是非买不可的日子必需品，而是一种能与其心思需求发生共鸣的理性产品。因而，所谓理性消费，实质上是技能社会中人类高情感需求的表现，是现代顾客更加重视精力的愉悦、个性的完成和感情的满意等高层次需求的突出反映。
（3）文明心思。文明心思指必定的人群在必定的历史条件下形成的一起的文明意识。例如，就颜色而言，幼儿喜欢红、黄二色（纯色），儿童喜欢红、蓝、绿、金色，年轻人喜欢红、绿、蓝、黑色及复合色，中年后期喜欢紫、茶、蓝、绿；男人喜欢坚实、激烈、热情之色，而女子喜欢柔软、文雅、抒情的颜色。在法国转摘于华夏酒报·我国酒业新闻网，人们喜欢红、黄、蓝、粉红等色，忌墨绿色，由于它会使人想到纳粹军服。在日本，人们普遍喜欢淡雅的颜色，茶色、紫色和蓝色较盛行，特别是紫色，被妇女爱崇为尊贵而有神秘感的颜色。而在我国，城市居民喜欢素雅色和明快的灰颜色，乡村和少数民族地区喜欢比照激烈的颜色。治丧城市用黑色，乡村用白色。

对产品的规划要充分考虑人们的文明心思，使产品的形态、颜色、质感发生悦人的作用，而不能给人以陈腐、单调、乏味的感觉，更不能因违背风俗而招致忌讳。例如冰箱的颜色多为白色和豆绿色，是由于白色意味着洁净、卫生、而绿色象征着生命，它们暗示着冰箱中的食物是可食的，对身体是有利的。假如规划成黑色，会有一种从坟墓中取食的恐怖感。假如规划为蓝色，也很可怕，由于国际上没有蓝色食物，只要药物和化学品才有或许是蓝色的，因而蓝色冰箱会给人以一种“吃错药”的感觉。法国人曾规划一款桔黄色的冰箱，外观酷似棺材，结果一台也没卖出去。可见，规划者对文明心思的把握常常决议着规划的胜败。
　　（4）文明精力。文明精力是一个民族或一个时代内在、本质和具生命力的特征，一起也是有表现力的特征。文明精力是产品文明的总纲，文明情调、文明功用和文明心思终究都归结和取决于文明精力。一方面，产品规划要表现民族文明精力。产品规划不能孤登时存在，必定受到民族传统和民族风格的影响。各民族共同的政治、经济、法令、宗教及其思维方法，能够经过产品表现出来。比方德国的理性、日本的小巧、美国的豪华、法国的浪漫、英国的矜持与保存，无不表现在他们的产品规划之中。另一方面，产品规划要表现时代的文明精力。例如，绿色规划是随可持续开展思维的提出而于20世纪90时代鼓起的现代规划技能，是产品规划的未来潮流，它反映了人类对环境恶化和资源干涸的万分优虑。绿色规划所遵照的原则是3R，即Reuse（再运用)、Recycle（再生运用）和Reduce（小型化）。近IBM公司宣布，该公司新的流水线中，制作中央处理器的塑料将可百分之百地收回。瑞典富豪轿车公司也推出一项有关环境的政策：该公司出产的所有轿车，从规划到变成废铁收回，都要考虑它对环境的影响，大极限地确保环境安全；而且产品从规划、出产、运用到后处理的整个生命周期，都要考虑选择有利于环保和可收回的资料。在德国，政府立法规则，电视机制作企业必须有收回自己电视机的能力方能出产。为此，施奈特电子公司研制出了一种“绿色电视”，其有害电磁辐射只要德国国产规范的1%，机壳改用钢材或铝材，消除了原先运用的塑料在受热时易发生异味的缺点，其零部件收回率高达90%以上。重视绿色规划，也为许多公司带来了大把钞票。据报道，柯达公司1993年销售了3000万台绿色相机，按重量计的收回率高达87%。柯达公司现在畅销、获利多的是一种名叫“相速救星”的绿色相机，该相机的机芯和电子部分的收回并循环运用的次数可达10次。在美国，单是轿车零件收回便是一项年营业额达几十亿美元的职业。能够预言，不实施绿色规划，产品将没有资格进入国际商场。总之，成功的产品文化设计能够使产品在满足功能需求的同时，传递出独特的文化价值，与用户建立起深厚的情感连接，从而在市场竞争中脱颖而出。