跟着我国物质生活日益丰厚，公民购买力的不断提高，以及加入WTO国际贸易的不断添加，同类产品的差异性减少，品牌之间使用价值的同质性增大，因而对顾客而言：什么样的产品能吸引住他们的留意，什么样的产品能让其选择购买，这就对同类产品的包装规划提出了更高的要求，只要在包装规划的构思定位战略上下工夫，这样才能使自己的产品“白里透红，异乎寻常”。
　　构思定位战略在包装规划的整个运作过程中占有极其重要的方位，包装规划的创造性成分首要体现在规划战略性构思上。所谓构思，它根本的含义是指创造性的主见，一个好的点子，一个他人没有过的东西。当然这个东西不是惹是生非的，而是在已有的经历材料的基础上加以重新组合。定位战略是一种具有战略眼光的规划战略，他具有前瞻性、目的性、针对性、功利性的特征当然它也有局限性。构思定位战略成功包装规划的核心、本质的要素。以下几中包装构思定位战略在包装规划中起着无足轻重的方位。
　　1、产品功用上的差异化战略
　　产品功用上的差异化战略，也便是找出同类产品所不具有的共同性做为构思规划重点。对产品功用即功用的研究是品牌走向市场，走向顾客的第一前提。例“白加黑”感冒药，白日服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，因为在产品功用、特性上与传统的感冒药相差异，特别是药片规划和外包装规划围绕着黑白2色做文章，使该产品相对于其他同类产品在市场上就容易争得有利的方位。有些同类产品质量适当，各自的表达方法也很挨近，怎么杰出异乎寻常的特征，在规划时就不能放过任何微小的特征。
　　　2、产品出售的差异化战略
　　产品出售的差异化战略首要是指找寻产品在出售方针、出售方针、出售方法等方面的差异性。产品首要是针对哪些层次的消费集体，也便是社会阶级定位，消费方针是男人仍是女性，是青年、儿童仍是老人，以及不同的文明，不同的社会方位，不同的生活习惯，不同的心思需求，产品的出售区域、出售规模、出售方法等都影响和限制着包装规划的方方面面。儿童用品首要的消费集体是儿童，但购买方针除了方针消费集体的儿童以外首要的购买集体是他们的爸爸妈妈和老一辈，因而在包装规划的时分除了在图型、颜色、文字、编排上考虑儿童的喜爱外，还要考虑其爸爸妈妈和老一辈望子成龙的心思。因而有些产品在包装在印一些赋有常识或有情味的小故事，尽管这些内容和产品并不是很相干，但确切中了爸爸妈妈们关注孩子智力开展的心思。从出售方法上看：一是它的出售渠道，二是它的出售方法，不同的产品在不同的时期、不同的环境、不同的季节等都会选用不同的出售方法和方针。