书法元素在现代包装设计中的作用不仅在于视觉美感的提升，更承载了文化传承、品牌差异化及情感共鸣等多重价值。我国书法前史悠久，即使从确知的殷商甲骨文字算起，距今也延续3700余年了。在绵长的前史年月里，国家兴衰、民族存亡、日子变迁、生产活动、战争与和平，书法记录了整个民族开展的进程。

在今世，一方面跟着信息技术的开展和遍及，书法逐渐远离实用价值，正在成为朴实的艺术形式和民族文明的符号。但另一方面，在现代规划中，书法却作为一种我国传统文明的符号，越来越受到规划师的重视，作为一种规划元素进入了不同的规划领域，在视觉传达规划、产品规划、环境规划中扮演着越来越重要的人物，而且呈现了一批专心于文字规划的闻名规划师，如香港规划师靳埭强，陈幼坚等。

书法符号所包括的前史价值

书法是前史的血脉，凝聚着太多的前史信息。甲骨文让人想到悠远的殷商时代，嗜酒好战，充满血腥的年月；大篆让人想到周王室的敬天爱民，考究社会秩序，崇尚礼乐的文明；小篆让人想到秦统一天下，“车同轨，书同文”的整齐划一的制度；隶书刻石让人想到两汉的恢宏盛大的气象；行书让人想到魏晋文人的精致日子；唐楷让人想到盛唐奢华宏大的气量；狂草让人想到颠张醉素的狂放不羁的生命情怀。

书法符号所包括的文明价值

文明的保存形式之一便是文字，由文字结构而成的我国古代的诗词歌赋、小说、曲词、前史著作、儒教经典、佛教和道教著作以及诸子百家的各种学说和思维，汇成了我国古代文明的精华。长期以来，因为我国文字的书写和传抄传统，文字和书法的区分并非十分明显，大都时分是二者合而为一的，即书法是等于文字的。因而书法作为一种符号也凝聚了较多的文明含义。在今世社会，“我国书法”，有“古代”的、“我国的”、“文明的”、“雅致的”、“文学的”、“传统的”等多种象征意义。

书法符号所包括的审美价值

闻名美学家宗白华说“我国书法是一种艺术的、能表现人格，发明意境。不像其他民族的文字，逗留在作为符号阶段，而是走向艺术美的方向，成为表达民族美感的东西，具有丰富的艺术内在和各具个性的视觉美感。并形成了完美的审美认识。”书法符号所包括的审美价值是多方面的，比如书法的形态美、结构美、情感美以及书体之美。

书法符号所传达的民族精力

我国书法不仅是一种符号，还是几千年来民族文明和民族精力的凝结与积淀。我国文明精力考究天人合一，贵和尚中，书法艺术通过一点一画，互相牵制、互相生发，互相衬托，互相烘托，来传递我国文明所崇尚的中和之美。像楷书的美，美在其中和之处，如谦谦君子，温良恭俭，既不狂放，也不内疚；既不霸道，也不鄙陋；一招一势，中规中矩；不温不火，恬静平缓，完整地表现了中华文明的精髓。尤其在书法艺术中，一纸之上，着墨处为黑，无墨处为白；有墨处为实，无墨处为虚；有墨处为字，无墨处亦为字；有字处固要，无字处尤要。白为黑之凭，黑为白之藉，黑白之间，相辅相成；虚为实所参，实为虚所映，真假之际，互为所系。老子的对立统一思维，被书法艺术中计白当黑之实践表现的淋漓尽致。

包装规划中书法元素所承当的任务分析

书法元素作为一种规划符号具有丰富的文明内在，其所包括的前史价值、文明价值和审美价值，赋予了包装规划巨大的创意空间，传递产品信息，刻画品牌形象，营建产品文明，书法元素都有其得天独厚的优势。

包装规划中文字的效果

优异的包装规划能够显示产品的个性，进步产品的价值，并诱发顾客的购买愿望。在商场经济社会，包装规划的重要性日益突出。包装规划的首要元素有资料、文字、图形、颜色等，其中文字在包装规划中的效果能够分为三个类型：品牌形象文字、广告宣传文字和功用说明性文字。 “文字是包装规划中重要的元素，是视觉传达直接的办法。它不只是局限于信息传达的概念，而更是一种富有审美性的艺术形式。在许多包装规划中能够不使用图形，但绝不会没有文字，乃至能够完全靠文字支持构图的形式美感。 ”

包装规划中书法元素的效果

一是突出主题，增强视觉冲击力，引起较高重视。在包装规划中，书法元素和印刷体文字尽管都能起到传递信息的效果，但印刷体规整、简明、理性的特征，尽管便于识读，但很难让人有足够的视觉逗留。书法体因为它的结构灵活、线条富于改变、造型夸张、包括情感、个性独特等得天独厚的优势，往往能够瞬间吸引观者的目光，引起顾客的注意。

二是增加产品的文明内在。书法是我国几千年来文明的积淀和浓缩。从书法中的结字用笔中咱们能够看到儒家所崇尚的天人合一，中正平缓的思维；从书法中的经营位置，疏密关系，能够领会道家取法天然的思维；从书法用笔的“简淡”和“虚空”，能够领会到禅宗的寂静和空无的思维。因而书法元素用于包装规划上所传递出的丰盛的文明内在，也是印刷体文字难以做到的。

三是有利于营建产品的传统韵味、地方特色和民族风情。在现代包装成为主潮一统天下的局面下，在远离城市，交通不便的乡村和山区，依然保留着许多传统的产品制作方法和经营方法，这类产品地方化、民族化的特征较为明显，如传统小吃、面点、工艺品、旅行纪念品等，这类产品很难用现代包装的形式来完成，用书法元素包装却能够完美的传达出产品的地域颜色和文明传统以至民族风情。

四是增强规划产品的审美感受。书法作为艺术形式之一，其形式美的运用，能够让包装规划显得新鲜优雅或许生动豪放，给观者带来视觉的享用和情感的愉悦。书法借助对比、均衡、节奏、韵律、多样、统一的结构改变，能够使包装规划更为生动明显，富有感染力。书法元素在包装设计中已从“装饰符号”升级为“品牌战略资产”，通过传统与现代的创造性转化，既能满足国潮消费趋势，又能为品牌构建独特的文化护城河。