在激烈的市场竞争中，“出奇制胜，包装逆袭” 是许多品牌实现突围的关键策略。提到品牌，咱们有必要从当地特产企业的历程讲起。无论怎么，每一家当地特产企业都要经过从无到有，从小到大的过程。当地特产企业在创建期，首先要处理的是生存问题，因而许多企业在这个时期，会以生产型、OEM型为主导，经过这种形式先堆集必定资金、经验，在安稳业务量之后，才干继续进一步的开展。此时，所做的是“为他人做嫁衣”的行为，并且在温饱没有保证的状况下是不行能自创品牌，更不行能进行宣扬推行工作。

当企业开始步入业务安稳期，并且手头有必定资金之后，腰板就硬了，底气也足了，眼光也高了，不想一辈子靠为他人OEM型或生产型为生，究竟这些需求比拼的是谁的价格更低，对企业开展不是什么久远之计。并且企业的职业经验与资金堆集都有了，该是自己出手玩玩自创品牌的时分，先注册一个商标，再投入机器设备、添加各类团队，试水一下。这个阶段，是品牌的萌芽期或许雏形期。由于仅有商标只能算是一张入场券，有了进入商场的资历，但并不代表其已经有了商场竞争力。在此阶段，企业的重点是怎么能使品牌有商场形象，就需求在宣扬推行有必定投入，并让品牌在某一区域或地区站稳脚跟。于是，此阶段的重点就在于怎么将商标晋级为品牌初级阶段，并在某一区域商场扎根，以及获得该区域顾客的认可，为后续阶段的深化开展打下坚实根底。一起，此阶段企业在商场宣扬推行方面尚处在试水期，所以资金支撑方面不允许有太大投入，那么包装形象也是该阶段的重要手法，众所周知的是，当地特产归于快消品，在各类卖场终端中包装形象的视觉引爆力愈加杰出与显著，一起当地特又是冲动消费产品，许多顾客相同对抢眼的包装形象愈加偏爱。

应该说，目前许多当地特产企业的规模多为中小型，其需求应对职业许多同质企业、产品的两层竞争，并且资金投入、企业规模、人才团队等方面与强势企业相比，均处在劣势。因而，关于这些企业而言，怎么寻找行为有用、精准实效的宣扬推行手法便是重中之重毫无疑问，包装是当地特产与顾客触摸为广泛的终端出售东西，一起，顾客挑选档次与档次的日益增强也在无形中影响了当地特产包装规划的与时俱进。为什么相同的产品由于包装各异却有不同价格？为什么新颖共同的包装能在榜首时间形成视觉诱惑力？为什么包装能在短时期内产生极大的影响购买行为？

我国有句古话，叫“人靠衣装马靠鞍”，正所谓“三分长相，七分打扮”，好的食物包装就如弓箭能够高度聚焦顾客的记忆点、注意力与重视力。试想，在各类终端休闲食物云集的状况下，唯有具备必定闪光点的包装才干快速提高产品的吸引力，精准传达品牌价值及差异化卖点，终究激发顾客购买产品的诱因与动机。

包装对当地特产出售的重要拉动作用，特别在卖场终端中具有“抢眼”作用的包装将会使产品锋芒毕露，成为顾客重视的目标。因而，中小型当地特产企业在投入资金程度有限、依托商场终端拉动、宣扬推行力度限制等特质的影响下，需求打造适合本身特色的包装规划系统，终究在与顾客触摸的榜首场所——终端，构成强壮的视觉感染力与出售力。

包装是集品牌理念、产品特性、消费心思、购物买点的视觉归纳表现形式，它能够引发顾客的重视度，直接激发顾客的购买冲动。包装是会说话的朋友，具有视觉感染力的包装，是连接产品与顾客的理性东西。包装是产品的有用延伸，包装也与产品共融，强化出产品所具有的共同诉求价值，使顾客在挑选中能够明晰地一望而知，在短时间内了解产品的特性与买点。此外，包装还能够传达产品信息、促进出售、提高产品附加值。

构思十足、抢眼新颖的包装能让产品具有竞争力，不只传达、美化、宣扬产品，并鼓动顾客花钱尝试。所以，好的包装便是有出售促进力的包装，然后产生与广告一样具有号召力与影响力效应的推进器作用。或许说，好包装便是能表现企业的品牌形象、能满意顾客的心思诉求与价值取向、能直观表现产品差异化卖点等，方能在目不暇接的卖场中先声夺人、锋芒毕露。

而在包装规划实操中，需求特别重视包装规划与策划的联系，不能将将策划与包装规划彻底割离。之所以这样操作，意图就在于以商场导向、顾客心思诉求及喜欢为先导，在充沛了解商场与顾客的根底之上，进行剖析梳理，从服务企业的全体状况作为切入点，而非为包装而规划包装。深化商场、深化顾客心智，才干有据可依，然后避免凭空捏造、坐而论道的状况产生。一起也能全方位考虑服务企业的品牌定位、品牌核心诉求，这一主线确认之后，亦有了明晰的方向，这就好比为弓箭装上精准瞄准镜，试想，假如没有清晰的主导方向，再精巧的包装规划怎么可能引发顾客的购买欲望，怎么可能获得他们的认同与喜欢。

因而，整合策划与包装视觉规划是相互依存、缺一不行的商场传达利器，以此才干促进广阔中小当地特产企业扩大商场“赢响力”。在操作中，有必要立足于企业现状，并结合职业、商场、顾客特点，为企业进行度身订造，策划先行，重视策划与战略对包装规划的有用指引，深度发掘核心利益点，产生“磁铁效应”。策划、战略是魂灵，包装规划是策划、战略的视觉表现力，两者相结合，将起到事半功倍的作用。好策划决定包装规划的准确性与推进力，有了主线的包装在各类型终端中，也就有了更好的展现作用，“好包装便是广告，好包装便是营销力力”，中小当地特产企业依托好包装就能构成对顾客的“眼球吸引力”，完成包装拉动出售的意图。

策划与包装规划并就不是对立的环节，而是品牌整合中二个要害的组成部分，好像机器中的齿轮般相互推进，相互配合，大极限推进品牌的深化浸透，并在商场推行、终端出售中起到了极强的区隔作用，使得各服务企业的品牌在顾客心智中构成明晰、鲜明的品牌印记，由此所打造的产品包装相同具有共同卖点，获得广泛认可。

当地特产企业在与品牌整合组织交流时，一般告知对方，“帮咱们规划几款包装”，这是许多当地特产企业为重视的所在，这也看出企业对包装的重视程度。一起也显现出企业在当地特产品牌方面陷入极大的误区，由于他们总认为只需搞定包装就万事大吉。不行否认，到位的包装能够在终端中起到拉动作用，但包装仅仅是品牌整合环节中的一个切入点及组成部分，它也仅仅品牌整合的起始点。

假如企业只从包装下手，而忽视品牌全体状况，那么就算包装再精巧、再有构思，尽管也能够起到影响顾客注意力，推进购买的作用，不过也仅仅稍纵即逝。单纯重视包装，所获得的也便是部分作用，由于随着可传达信息途径的不断拓宽，顾客与经销商触摸的资讯源越来越多，加上同类产品处在同质化竞争之中，假如没有从商场全体、品牌战略、品牌建设、顾客需求视点进行全方位考虑，不行能为品牌带来后续健康的开展方向。

假如将品牌整合看作军队，那么包装就仅是军团中的一类兵种，为了赢得商场占有率，光靠包装是不行的，唯有运用各类手法归纳作战，才干面面俱到达到协同实效提高品牌力、出售力的终极目标。

从另一种层面上看，企业一味地将精力放在包装上，从久远来看，会形成品牌缺少开展潜力，由于在没有任何主导，没有任何方向的根底上，跳过品牌整合这一必经主线，只专注于包装，那么后果可想而知，那便是品牌开展紊乱、缺少一致方向、商场推行不一致。所以，从品牌健康开展与品牌全体协调视点来导入是每一家当地特产企业有必要遵从的品牌开展道路。因而对在包装规划的根底上，还应采纳品牌全体的思维形式，不单纯限于项意图包装规划服务，而是前瞻性地将考虑点放在企业的品牌未来开展道路上。强调品牌的全体化格式，以提高企业的品牌后续为先导。一起，企业的每一分投入都是为了品牌成长，所以有必要多层次、多视点进行整合性考虑，完成企业在品牌建设方面的点滴堆集。最终目标：让消费者因为包装记住你，因为体验爱上你，因为故事忠诚于你！