在平面设计中，色彩是最直接、最具冲击力的视觉元素之一，能够瞬间传递情感、塑造品牌调性并影响用户行为。颜色在广告体现中具有敏捷诉诸感觉的效果。它与大众的生理和心思反响密切相关，大众对广告的第一印象是经过颜色而得到的。美丽、高雅、灰暗等颜色感觉，影响着大众对广告内容的留意力。美丽、明快、调和的颜色组合会对大众发生较好吸引力，陈腐、破碎的用色会导致大众发生“这是旧广告”，而不会引起留意。因而，颜色在平面广告上有着特别的诉求力。

　　现代平面广告规划，是由颜色、图形、案牍三大要素构成，图形和案牍都不能脱离颜色的体现，颜色传达从某种意义来说是第一位的。 颜色是由色相、明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色。明度是指某一单色的明暗程度;纯度即单色色相的美丽度、饱和度，也称彩度。

　　颜色在广告中的运用，规划师要体现出广告的主题和构思，充沛展示颜色的魅力。首要有必要认真分析研究颜色的各种因素，由于生活阅历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反响有所区别，人们有一定的主观性，同时对颜色的象征性、情感性的体现，人们有着许多共同的感触。在颜色装备和颜色组调规划中，规划师要把握好颜色的冷暖比照、明暗比照、纯度比照、面积比照、混合调合、面积调合、明度调合、色相调合、倾向调合等等，颜色组调要坚持画面的均衡、呼应和颜色的条理性，广告画面有清晰的主色调，要处理好图形色和地色的联系。

　　规划师要清晰颜色定位。颜色传达的意图在于充沛体现产品、企业的个性特征和功能，以适合产品消费市场的审美流，利用颜色规划的构思造成一种更集中、更激烈、更单纯的形象，加深大众对广告信息的认知程度，达到信息传达的意图。

　　广告定位在杰出商标时，要考虑企业的个性特征和企业的形象色，经过颜色定位来强化大众对它的辨认广告定位在杰出产品时，就要强调产品的形象色。掌握色彩语言，让你的设计“会说话”！