麦当劳在搞创意和设计方面，一点也不输创意广告公司。麦当劳将自己的超级符号“M”和品牌红色和黄色应用得炉火纯青，已经成为一代人印象深刻的记忆。而近日，麦当劳的包装发生了很大的改变，一改红黄色调，摇身一变成清新可爱的风格！

麦当劳新包装 

via：麦当劳微博、微博、Pearlfisher

麦当劳这组新包装是由品牌设计机构Pearlfisher设计的，将应用于全球范围，而根据官方消息得知，这个系列的新包装将在两年内完成全球市场的更新。

新包装整体依旧是走的简约的路线，但肉眼可见颜色变丰富了，图案更加清新可爱了，呈现出轻快明亮的特色。

简单扁平是这次设计的主要画风，通过明亮丰富的颜色来呈现产品特征，轻快感呼之欲出。

麦香鱼汉堡

麦香鱼汉堡用两种明度的蓝色塑造出海洋的壮阔，动图中的英语标识采用鱼泡泡，让其从海中冒出，紧贴麦香鱼的产品属性。

巨无霸汉堡

麦当劳的招牌巨无霸汉堡包装，仿巨无霸汉堡中，面包、牛肉、蔬菜的色调，进行色块叠加，从包装中就能想象实物的样子了。

大芝士汉堡

大芝士汉堡的包装中，用黄棕红三种颜色呈现汉堡的形态，黄色代表的芝士往下“流”出来，令人联想芝士的松香滑软，动图更是直观地表达出芝士流淌的盛况，令人垂涎。

鸡蛋麦满分

鸡蛋麦满分的包装设计则是一目了然，用黄色的圆来表示蛋黄，可以说是十分清晰又极简了。

薯条盒

薯条盒的设计保留了经典的品牌红色和黄色的“M”符号，不同的是，薯条盒的内部画上了薯条的形状，装上薯条时，简直真假难分，这难道是为了少装几根薯条？

饮品杯

饮品杯的包装，添入波浪、波点以及放大“M”符号，并将“M”符号进行元素延展，看起来多了不少趣味性。

苹果派

苹果派的包装就是大红大绿的结合，绿色的包装底色上刻画着鲜红的苹果，不得不说，麦当劳这次的新包装在强调的便是“一目了然”。

然而在去年，麦当劳就已经发布了一系列新包装，与上述包装是同一个系列，总体而言，便是变清新可爱的同时，也变小了。

在扁平动态的应用上，麦当劳应该是一个高手，比如这组“金拱门”系列平面广告，将“M”通过不同形式的排列组合，巧妙与各种产品与食材结合，设计出一系列极简的图形。

转自餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

图片来源：麦当劳微博、微博、Pearlfisher（侵删）

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